少儿国学教育是指针对少儿群体,以中国古典典籍为载体,进行中华传统文化与学术的教育,教学内容以儒学为主体,包括医学、戏剧、书画、数术等学科。少儿国学教育行业旨在引导处于少儿时期的儿童接受正规的国学教育,在知识、思想、价值观及世界观的启蒙阶段,给予正确的方法指引及品格培育。1

中国少儿国学产业覆盖少儿成长的各个阶段

中国少儿国学教育行业的目标客户群体为处于智力发育期至独立思考期之间的教育培训消费者,结合儿童成长发育阶段的特性,少儿国学教育可以分为四个阶段。

处于智慧孕育期的儿童对于知识的理解和环境的认知处于懵懂阶段,学习的主要方式主要集中在听、看两大感官途径,因此,感观教育是这一阶段儿童的教育重点。

三至六岁的儿童处于智力发育期,强烈的好奇心驱使其从被动学习转化为主动,因此,行业的教育重点主要集中在培育读说能力及记忆能力,例如,简单的典籍诵读及背诵。

七至十二岁的儿童处于模仿引导期,性格已逐渐形成,已具备对于知识的记忆能力及行为模仿能力。因此,环境的影响及师长的引导对孩子的价值观形成至关重要,这一阶段主要通过实践让少儿的前期记忆进行充分理解和消化,将有利于孩子身心的成长。

少儿国学教育的不同阶段

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来源:沙利文研究院绘制

少儿教育回归理性,不再盲目崇拜西方教育

少儿培训市场的火热带动了其细分领域的发展,据沙利文数据统计,2014年至2018年,中国少儿培训行业年均复合增长率达15.1%,中国少儿培训行业市场规模呈现稳步上涨的发展趋势。少儿双语、艺术培训行业的市场集中度逐渐降低,集中在细分市场的竞争导致产品同质化严重,因此,少儿培训行业供给端不断追求新型的办学特色,在弘扬传统文化成为流行趋势的教育环境下,国学得到了较多关注。并且,伴随少儿国学教育目标群体的持续扩容,中国少儿国学行业市场规模将有望持续上升。

中国少儿国学教育行业市场规模,2014-2023年预测

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来源:fsTEAM软件采编,沙利文数据中心编制

利好政策为少儿国学教育行业带来明朗前景

中国政府对于国学教育和传统文化弘扬的高度重视驱动少儿国学教育的发展。2014年2月,习近平总书记在中共中央政治局第十三次集体学习时强调,中国优秀传统思想文化中最核心的内容已成为民族最基本的文化基因,培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足于中华优秀传统文化,要使国学在新时代条件下发挥积极作用。这为国学教育的高速发展带来了新的机遇,同时为国学教育行业提供了发展空间。

伴随国家对传统文化教育重视程度的加深,少儿国学教育相关政策相继出台,为行业发展营造良好的环境,推动少儿国学教育的繁荣发展。2017年《关于实施中华优秀传统文化发展工程的意见》与《国家教育事业发展“十三五”规划》相继出台,明确指出把中华优秀传统文化全方位融入中小学教育各环节中,完善传统文化教育,加强中华文化基因的校园传承。在国家政府的大力扶持下以及政策持续推动下,国学教育备受社会各界关注,行业整体迎来快速发展态势。

中国少儿国学教育行业相关政策

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来源:沙利文研究院绘制

政府不断推进中小学生的国学教育一体化、加强传统文化的传承发展,鼓励政策频繁出台。2014年9月,教育部颁发的《高考改革草案》中强调文理不分科,不断加大古诗文在中小学语文教材内容的占比,同时在考试中不断增加传统文化的内容。这意味着国学尤其是古诗文逐渐成为中小学教育的重要学习内容。同时,自2014年起各地方政府陆续出台相应教材修订政策,中小学语文教材对国学内容重视程度的提升推动了少儿国学教育行业的发展。此外,政府也出台了多项关于学前教育行业的扶持政策,如《关于鼓励和引导民间资金进入教育领域促进民办教育健康发展的实施意见》、《国务院关于学前教育的若干意见》,有力推动了中国少儿国学教育行业的发展。

国学综艺盛行,大众对传统文化接受度持续提升

传统文化通过电视媒体扩大了国学的传播范围,进而拉近国学与大众之间的距离。自 2001年《百家讲坛》开播以来,国学类电视节目逐渐增多,《中华好诗词》、《诗歌之王》、《中国诗词大会》、《诗书中华》、《经典永流传》、《少年国学派》等节目陆续在各大电视台与网络视频平台上播出。2017年播出的《中国诗词大会》第二季收视爆棚,引领了全民国学学习热潮,观众在电视机前同步答题,提升观众的参与感。此外,移动社交平台上的资讯浏览也为国学的发展提供传播渠道,在微信、微博等社交平台上均有发布节目的台前幕后消息,尤其在微博上,“中国诗词大会”的话题阅读量超过1亿次。国学文化综艺节目的火热,使国学更加深入大众的生活,激发了众多观众对中华传统文化的学习热情,更令愈来愈多的“90后”“00后”成为传统文化的忠实粉丝。国学综艺节目的盛行,有助于加深大众对传统文化的认识,提高大众对国学的接受程度,从而助推国学教育市场需求的释放。

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中国少儿行业监管不完善、教学模式单一等问题是行业发展的短板

少儿国学教育行业的监管力度不足,缺乏统一的质量标准,行业准入门槛较低,进而阻碍企业技术水平与服务水平的提升,以至于对行业的良性发展造成极大的负面影响。

教育行业是政府严格控制的行业,教育政策的变化将会给行业发展带来不同的影响。一方面中国的早期教育培训服务尚未被纳入幼儿园管理体系;另一方面K12阶段的儿童教育培训服务也未被教育部门纳入其监管范围之内。目前中国尚未有明确的儿童教育培训服务行业标准,行业监管标准仍然停留在探索阶段。较好的行业前景吸引大量资本涌入,但由于行业缺乏法律监管,尚未建立统一的监管标准,产品及盈利模式同质化程度较深,从而导致了其运营模式及教育产品的复制成本相对较低,无法在差异化竞争中建立品牌优势,制约行业发展。

部分少儿国学教育机构的教学形式较为单一,国学课堂体系不完善将阻碍行业的蓬勃发展。国学是以先秦经典及诸子学说为根基,涵盖了两汉经学、魏晋玄学、宋明理学和汉赋、六朝骈文、唐宋诗词、元曲与明清小说及历代史学等内容共同形成的一套特有而完整的文化和学术体系。对于部分民办的国学教育机构来说,受限于国学研发课程耗时长、教研团队规模小等因素,其教学模式普遍停留在表面层次,例如以机械式诵读为基础的教学方式。这种基础性的教学模式,忽视了品读的重要性,忽略了国学作为一个整体学科的内在关联性。部分国学教育机构缺乏完整的递进式的教育方式,无法根据不同年龄段的学员研发出有差异化的教材,难以构建完整的国学教育体系,从而导致自身的核心竞争力不足。

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沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,少儿培训市场的火热带动了其细分领域的发展,在弘扬传统文化成为流行趋势的教育环境下,国学得到了较多关注。且伴随国民文化素质的提高,以及居民收入水平的提升,越来越多的家长开始重视少儿的早期教育。但由于早教与K12行业盲目扩张阶段已结束,教育消费回归理性,家长不再盲目崇拜西方教育,重新审视中式教育和国学教育。加之受益于较大的少儿人口基数,国学教育的需求及课外培训的需求将不断增加,产业容量有望持续扩张。

 

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