创世纪集团控股有限公司(股票代码:01849.HK)于2019年6月26日成功登陆香港资本市场主板。集团是新加坡最早提供在线营销服务的参与者之一,自2005年6月以来一直提供在线营销服务,包括搜索引擎营销服务、创意及技术服务及社交媒体营销服务,帮助企业业务建立网页及透过在线平台接触潜在客户。沙利文为创世纪集团赴港上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。 
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创世纪集团控股有限公司(以下简称“创世纪集团”)于2019年6月26日成功上市,招股价介乎0.65-0.70港元,募集资金约为1.03亿港元,发行股份数量为2亿股。弗若斯特沙利文(以下简称:“沙利文”)为创世纪集团上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。
在本次赴港上市过程中,沙利文公司主要承担以下任务:帮助公司准确客观地认识其在目标市场中的定位,用客观的市场数据发掘、支撑和凸显公司的竞争优势,配合公司、投行以及其他中介完成招股书相关部分(如概览、竞争优势与战略、行业概览、业务等重要章节)的撰写,协助公司完成与联交所和投资者的沟通,帮助投资者快速的理解市场生态和竞争格局,辅助公司完成联交所关于行业方面的各种问题的反馈等。
新加坡的在线营销市场概览

新加坡整体营销行业市场规模,2013年至2023年 (估计)

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资料来源:沙利文报告

互联网使各类商业在全球更广泛发展,并使广告客户能够每日接触互联网用户。随着互联网用户增加,企业愈发重视在线营销。新加坡的在线营销包括搜索引擎营销、搜索引擎优化、视频互联网广告、社交媒体营销、其他展示型互联网广告(例如网上横幅)及其他种类的互联网广告(例如电邮营销)。网上媒体平台相较传统平台的其中一项优胜之处,在于在线营销服务供货商可利用互联网及每项在线营销活动收集的数据,向广告客户提供宝贵的回馈,让彼等更深入了解其目标市场及为发展其业务制定更具体策略。
新加坡的整体营销行业市场规模
新加坡整体营销行业的总营销开支由2013年的828.4百万美元增加至2017年的1,117.5百万美元,复合年增长率为7.8%,及将于未来几年继续按复合年增长率5.4%上升,于2023年达1,551.7百万美元。整体而言,新加坡的营销开支一直上升,并预期趋势将会持续,特别是由于市场日益注意到在线营销的效率,预期在线营销在四类营销方法中会录得最高增长率。

新加坡在线营销市场规模,2013年至2023年 (估计)

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资料来源:沙利文报告

新加坡的在线营销开支由2013年的291.1百万美元增加至2017年的386.5百万美元,复合年增长率为7.3%。由于信息及通讯科技发展、网上媒体兴起,加上稳健的互联网基建发展及新加坡政府推行的有利政策,新加坡的在线营销极可能会维持急速增长,预期2023年的在线营销开支将会达564.0百万美元,由2018年至2023年的复合年增长率为6.7%。于所有在线营销服务种类当中,搜索引擎营销为最大的开支分类,预期将会由2018年150.1百万美元增加至2023年的224.0百万美元,复合年增长率达8.3%,而搜索引擎优化则于2013年至2017年期间录得11.5%的最高过往复合年增长率,并预期将会于2018年至2023年期间录得7.9%的复合年增长率,于2023年达77.0百万美元。
新加坡在线营销市场的驱动力及趋势
新加坡于过往数年经历重大数码转型。尤其是智能电话愈趋普及,推动行业发展,于2018年,新加坡智能电话用户平均每日使用智能电话的时间超过12.6小时。预期对互联网服务的依赖性越来越大。新加坡智能电话用户将更容易接触到在线营销广告,提升在线营销使用率及覆盖面。过去几年,网上搜索引擎平台及社交媒体平台创造的广告产品已改进在追踪用户的网上活动习惯方面的功能,令广告客户得以利用搜索引擎营销及社交媒体营销更有效地接触其目标客户。此外,各营销活动在覆盖率、点击率、转换次数等方面的表现均能够追踪,有助分析及显示有关营销活动的投资回报,从而令广告客户对在线营销有更深入的理解。
新加坡在线营销市场的竞争情况
新加坡的在线营销主要集中于网上搜索引擎及社交媒体平台,而高度的网络覆盖率令新加坡互联网用户容易在有关平台接触信息。逾100个不同营运规模的服务供货商分布于新加坡在线营销服务市场。部分服务供货商集中于提供特定范围的在线营销服务,而规模较大的服务供货商则提供更多种类的在线营销服务。新加坡稳健的消费者市场吸引跨国传媒机构于新加坡成立其东南亚总部,以扩展其于东南亚的业务。由于新加坡为该地区的科技创新领导者,于新加坡多年来拥有稳固声誉的在线营销服务供货商拥有优势,能较容易在东南亚其他国家(例如在线营销服务市场迅速发展的马来西亚)扩展其业务。
马来西亚整体营销行业市场概览

马来西亚整体营销行业市场规模,2013年至2023年 (估计)

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资料来源:沙利文报告

马来西亚整体营销行业的总营销开支从2013年的705.7百万美元上升至2017年的890.0百万美元,复合年增长率为6.0%,并将会于未来数年继续以复合年增长率6.6%增长,于2023年将达1,302.5百万美元。于在线营销使用率日益增加的支持下,于2013年至2017年期间,马来西亚的在线营销开支录得复合年增长率7.4%,预计于未来数年将会维持7.7%的较高复合年增长率,于2023年将达403.9百万美元。马来西亚在线营销开支的过往及预期增长率均高于新加坡。

马来西亚在线营销市场概览

 

马来西亚在线营销市场规模,2013年至2023年 (估计)

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资料来源:沙利文报告

搜索引擎营销为马来西亚在线营销的最大开支分类。于2013年至2017年期间,搜索引擎营销及搜索引擎优化的开支均录得超过11.3%的复合年增长率,并预期于2018年至2023年的复合年增长率将继续超过8.6%。

马来西亚在线营销市场的驱动力及趋势
随着技术基础建设及互联网接驳的不断完善,智能电话的渗透率提高及在年轻人口的支持下,整体在线营销于马来西亚越来越受欢迎。资源被调配用作整合在线及线下媒体以发挥营销的协同效应,让广告客户能够更有效地接触其客户,进而带动在线营销服务的需求相应增加。与大多数其他东盟市场相比,马来西亚流动通讯市场较为发达。于马来西亚,流动宽带占流动通讯市场的主导地位,而流动通讯用户的基础亦不断扩大。截至2018年底,马来西亚流动互联网用户总数达约26.7百万人,约占人口的81.4%及约占互联网用户的93.1%,而预期截至2021年,流动互联网用户将超过28.0百万人。流动互联网用户数量增长如此迅速,将推动马来西亚公司在线营销开支的增长。马来西亚政府已实施扶持政策,以发展马来西亚的在线营销行业。该国于2017年3月推出数码自由贸易区,为中小型企业及企业提供最先进平台,旨在促进无缝跨境贸易及鼓励当地企业开展电子商贸。另一方面,马来西亚数码枢纽计划随后于2017年四月启动,旨在透过为科技初创公司提供资源以推动数码化发展,将该等公司与东盟及全球数码生态系统连接,以及协助将马来西亚建设成为东盟地区的数码及科技枢纽。
马来西亚在线营销市场的竞争情况
马来西亚毗邻新加坡,而新加坡以其成熟的监管框架而闻名,因此马来西亚广告客户一般对总部设于新加坡的公司所提供的服务质素更有信心。此外,马来西亚的经济结构有别于新加坡,马来西亚主要由工业而非服务业支持,因此拥有服务工业行业广告客户经验的在线营销服务供货商在马来西亚发展业务方面将具有优势。随着在线营销逐渐普及,加上新加坡广告客户日渐了解在线营销的成本效益,马来西亚广告客户于目睹新加坡取得的成功后,甚可能会在广告预算中仿效这种变动。与新加坡相比,马来西亚的在线营销行业更为分散,因马来西来亚对在线营销服务的需求增长较新加坡迟,故行业参与者正在努力于此快速增长的市场中提升其市场地位。同时,马来西亚现时最大行业参与者多数为国际公司,其除提供在线营销服务外,亦提供不同类型的广告服务,包括品牌咨询、设计、于不同媒体(例如电视及印刷媒体)的制作及发行服务,以满足传统营销服务需求。
沙利文公司在媒体行业拥有丰富的研究经验,协助知名企业成功登陆资本市场,成功上市案例包括雅仕维(1993.HK)、中国数字视频(8280.HK)、羚邦集团(2230.HK)、iClick(NASDAQ.ICLK)、万咖壹联(1762.HK)等。
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