火岩控股有限公司(股票代码:01909.HK)于2019年6月27日由香港资本市场创业板登陆主板。集团是一家实力雄厚的游戏开发商,总部设于中国深圳,专门从事开发面向全球玩家的网页游戏及移动设备游戏。沙利文为火岩控股有限公司转板上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。 
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火岩控股有限公司(以下简称“火岩控股”)于2019年6月27日成功转板上市。弗若斯特沙利文(以下简称:“沙利文”)为火岩控股上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。
在本次赴港上市过程中,沙利文公司主要承担以下任务:帮助公司准确客观地认识其在目标市场中的定位,用客观的市场数据发掘、支撑和凸显公司的竞争优势,配合公司、投行以及其他中介完成招股书相关部分(如概览、竞争优势与战略、行业概览、业务等重要章节)的撰写,协助公司完成与联交所和投资者的沟通,帮助投资者快速的理解市场生态和竞争格局,辅助公司完成联交所关于行业方面的各种问题的反馈等。
中国网络游戏市场概览
网络游戏简称网游,是指利用互联网作为媒介、游戏运营商服务器以及玩家设备作为处理终端的游戏。与通过专门的游戏机和配套的多媒体光碟或卡带进行主机游戏不同,网络游戏可根据不同的设备载体进一步分为PC端游戏和移动游戏,其中PC端游戏可进一步分为页游和端游。随着“宽带中国”战略的深化,宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展,与此同时,在政府利好政策的扶持下,4G网络基础设施不断完善,5G网络也即将起步,中国互联网用户规模已于2018年突破8亿。在此利好环境的保障下,中国网路游戏市场规模保持持续的增长态势。沙利文研究显示,2013至2018年,中国网络游戏市场的年均复合增长率为20.4%,预计该规模将继续增长,于2023年超过4,200亿元人民币。

中国网络游戏市场机遇
▲ 市场潜力巨大中国网络游戏市场对中国网络游戏IP运营企业来说是非常具有发展潜力的地区,中国网络游戏用户数量全球第一,在移动游戏发展的不断推动下,巨大用户基数为中国网络游戏方面提供更多的发展机遇。

▲产品多样化

基于游戏本身的玩法与高品质制作的产品开发和借助IP的剧情与代入感再融合创意,并且针对粉丝量身定制的游戏类产品和提供品类丰富联网类产品是中国网络游戏行业的一大发展机遇。

▲ 青年一代成为主力消费群体

中国的年青一代是网络IP游戏主要的用户群,随着这个市场竞争的逐渐激烈,拥有并积累大量年轻客群的高人气精品IP是中国网络游戏行业的发展机遇。

中国网络游戏市场未来发展趋势
▲ H5小游戏随着市场竞争的激烈和移动游戏的普及,在可预见的将来,新的互联网技术有望被更多的开发者用于开发浏览器游戏,例如基于浏览器的游戏,它采用的是替代传统Flash技术的H5技术。h5技术是一种免费向第三方游戏开发商提供的开源软件,它使游戏开发商能够开发HTML5游戏(“h5游戏”),这是一种基于浏览器的游戏,可以在智能手机和计算机等平台上运行,无需安装更多的游戏应用程序。由于h5游戏可以在不同的平台上运行,网络游戏公司能够在网络和其他媒体上宣传和推广他们的游戏,而不受应用程序市场的限制。

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中国手游市场概览
近年来,随着中国的智能手机及移动互联网的普及率不断提高,手机游戏已成为娱乐市场的重要组成部分。手游指安装在手机及平板计算机上的游戏。得益于近年来中国宏观经济环境的稳定,国民可支配收入持续增长,中国消费者对花费更多金钱和时间在移动娱乐活动方面的意愿逐步上升。同时,电子设备的普及提高了用户在休闲时间获取移动游戏的便利性。沙利文研究显示,中国手游的市场规模自2013年至2018年期间快速增长,复合年增长率达51.2%,且估计将于2023年超过3,000亿元人民币。

中国手游市场的主要成功因素
▲质量游戏质量是吸引用户的关键所在,对游戏体验有直接影响,最终影响用户的支付意愿。

▲数据分析能力

随着大数据技术的发展,分析大量数据的能力将有助于游戏运营商了解用户偏好。这有助于开发商通过开发更受欢迎的游戏实现更强的变现能力。

▲社区或平台的建立

用户对在游戏体验中加入社交元素 (如用户可共享及讨论游戏体验的平台) 的要求越来越高,社区及平台对提升用户参与度和粘性至关重要。

中国手游市场的主要驱动因素
▲ 智能手机渗透率工信部数据显示,中国4G用户数量在2017年达到近10亿,4G基站数量也超过320万个,同时中国智能手机渗透率也在不断增长,这为中国手游市场的发展打下坚实基础。

▲ 付费习惯

随着中国人均可支配收入及消费升级趋势,中国手游用户的付费意愿也在不断增强。手游付费用户比例从2013年约12.6%快速增长至2017年的60.2%,复合年增长率为47.8%。另一方面,手游市场用户长期玩家占比也在不断提升,截至2017年底,长期手游玩家(即玩游戏超过3年的手游用户)数量占总体手游用户数约70%。长期玩家数量提升,付费意愿逐步提高,手游用户已

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逐渐形成良好的付费习惯,驱动手游市场不断发展。

沙利文公司在游戏及相关行业拥有丰富的研究经验,协助知名企业成功登陆资本市场,成功上市案例包括禅游科技(2660.HK)、创梦天地(1119.HK)、映客(3700.HK)、虎牙(NYSE.HUYA)、美图公司(1357.HK)、阅文集团(0772.HK)、如涵控股(NASDAQ.RUHN)、雷蛇(1337.HK)等。
 
关于沙利文
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半个多世纪以来,沙利文通过其遍布全球超过40多个办公室,运用我们丰富的专业市场知识和咨询工具,帮助了大量客户达成了战略目标,其中包括了全球1000强公司、新兴企业和投资机构等。

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