第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于7月27日至30日在上海举行。本届ChinaJoy以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题,倾力打造全球规模最大的以游戏为主导的泛娱乐交流平台。腾讯、网易、西山居和盛大游戏等国内知名网络游戏公司携旗下精品手游亮相展馆,为广大手游爱好者打造一场专属游戏体验盛宴。

 

大众通俗文化之电子游戏

2016年年末的游戏产业年会指出,当年中国游戏市场实际销售收入高达1,655.7亿元,同比增长17.7%;其中移动游戏市场(即手游市场)的实际销售收入为819.2亿元,同比增长59.2%,首次超过端游市场。

2016年手游月活用户已达5.64亿;整体而言男性与女性用户比例相当,男性用户倾向于跑酷竞速、动作射击等游戏,女性用户把时间更多地花在经营策略、休闲时间类等较为轻量化的游戏上;从游戏种类来看,宝石消除类、网络游戏类、扑克棋牌等游戏用户黏度较高。

 

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国内手游市场快速发展

国内手游市场快速发展主要归结于以下原因:

➡ 智能手机普及:中国的智能手机普及率为58%,公共交通上随处可见低头族;与此同时,硬件的迭代和软件技术的发展,都使得智能手机的价位越来越亲民,中低端智能手机占据了相当的市场。用智能手机玩游戏填充了游戏用户的碎片时间,为手游的发展打下了很好的基础。

➡ 国产优质游戏品牌:虽然在电竞市场上还是由国外游戏开发商主导,但是近几年中国市场涌现出了一大批优秀的本土手游,腾讯、网易、盛大等内地游戏公司纷纷推陈出新,提供竞技对战、弓箭类、角色扮演、休闲游戏、棋牌类等多元化的手游,满足不同用户在不同场合下的需求。

➡ 年轻用户崛起:近7成的00后拥有手机、三成的00后拥有电脑,他们的消费意愿也强于90、80后;目前手游用户中00后用户占比已经接近10%,而这一比例将随着00后的成长、可支配资金的增加而继续提升。

 

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国内手游品牌

➡ 王者荣耀:腾讯游戏于2015年11月发行的多人在线战斗竞技场游戏,2016年全年收入高达68亿人民币;2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿,月活跃用户达1.63亿,较去年12月数据增长100%。

➡ 奇迹暖暖:2015年5月正式发布的奇迹暖暖由苏州叠纸网络科技公司开发、腾讯游戏发行,是一款针对女性用户的换装养成类游戏,用户可通过付费来获得令自己满意的搭配服装。

阴阳师:2016年9月由网易推出的日式和风手机卡牌游戏,上线一个月,日活跃用户数超过1千万。根据中国音数协游戏工委、伽马数据的报告,阴阳师月收入约为9亿元,月活跃用户人数约为1,500万,故其单月活跃用户消费额为60元左右,在行业内属于一个较高的水平。

 

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沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出,国产手游推陈出新,针对男女老少开发了不少种类的手游,国内手游市场竞争日益激烈。未来,如何用较低的成本吸引线上用户、并将其转换为付费用户会是手游开发商、发行商斟酌的重要问题。此外,巧妙地切入细分市场,能够在一定程度上降低竞争压力,同时也可以让开发商自助选择付费能力较强的消费群体。

 

 

 

沙利文最近出版的与手游相关的部分研究报告包括:

 

报告名称:《耳机改良与杀手级应用软件:2017年虚拟现实的下一步?》

英文原名:Headset Growth and Killer Apps: What comes Next for Virtual Reality in 2017?

报告语言:英文

出版时间:2017.04

价格:人民币3,000元或US$500

 

报告名称:《虚拟现实的未来应用(沉浸式计算)》

英文原名:Future Applications of Virtual Reality (Immersive Computing)

报告语言:英文

出版时间:2016.12

价格:人民币29,700元或US$4,950

 

报告名称:《用于体育运动的可穿戴技术》

英文原名:Wearable Technologies in Sports

报告语言:英文

出版时间:2016.10

价格:人民币9,000元或US$1,500

 

报告名称:《巴西市场体育与技术的融合》

英文原名:Sports and Technology Convergence in Brazil

报告语言:英文

出版时间:2016.02

价格:人民币9,000元或US$1,500

 

联系电邮:

Julie.Zheng@frost.com.

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