2018年3月29日,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码:IQ,IPO定价为18美元/股,截至2018年5月11日(美东时间),收盘价20.52美元,总市值145.22亿美元。

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根据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》,截至2017年6月,中国的网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位;与2016年底相比,用户规模在半年时间里增长2026万人,即平均每天新增11万视频用户,增长率3.7%,超过整体网民规模的增速。

该报告还公布了公开了2017年1月1日~2017年10月31日,国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的相关数据:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,专业类节目2725档。

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目前,国内线上视频网站三分天下,包括:

➡ 爱奇艺视频:原名奇艺,2010年4月22日正式上线,2011年改名为“爱奇艺”,Slogan为悦享品质;是百度集团旗下的视频网站,服务地区为中国大陆及港澳台地区。2018年3月在美国上市,股票交易代号为NASDAQ:IQ。

➡ 优酷视频:2010年12月8日在美国纽约独立上市,代码NASDAQ:YOKU,成为全球首家在美独立上市的中国视频网站。2012年3月12日,优酷与土豆宣布以换股方式合并,新公司命名为“合一集团”。2015年,优酷正式完成私有化,成为阿里巴巴集团的一分子。slogan为这世界很酷。

➡ 腾讯视频:是腾讯集团推出的在线视频媒体平台,2011年4月上线测试,使用域名为原腾讯播客域名,slogan为不负好时光。上线7年,会员数量突破6000万。

根据豆瓣数据,2015~2017年,中国上线的网剧数量呈下降趋势。但是去年网剧的质量上升,涌现出了一批豆瓣评分在8.0以上的网络剧,比如改编自同名校园小说的《你好旧时光》、侦探剧《白夜追凶》。

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下面,笔者选取了三大平台在2017年度一部分具有代表性的网剧(截至2018年5月14日),如下所示:

爱奇艺视频部分网剧如下表所示,爱奇艺提供了类型多样的高分剧集,在校园爱情、悬疑、犯罪、美食、宫廷剧等领域都交出了不错的答卷。

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数据来源:豆瓣电影,爱奇艺,沙利文整理

腾讯视频部分网剧如下表,腾讯擅长将言情IP打造成火爆的爱情片,比如去年年底风靡一时的小美好,和今年年初火爆的独孤天下。

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数据来源:豆瓣电影,腾讯,沙利文整理

优酷视频部分网剧如下表所示。其中白夜追凶是2017年度,中国网剧中豆瓣评分最高的一部,61.1%的观众给出了5星好评。此外,阿里巴巴文化娱乐的杨伟东表示,《白夜追凶》的海外发行权已经被Netflix买下,未来将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧。15

数据来源:豆瓣电影,优酷,沙利文整理

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除了网络剧,三大平台也推出了一系类夺人眼球、百花齐放的网络综艺,出现了不少爆款。虽然整体上来看,网络综艺的播放量比不上卫视综艺,但是网络综艺的观众更多的是90、00后,这为想要吸引年轻客户的广告商提供了很好的广告投放平台。

下面,笔者选取了三大平台一部分具有代表性的网络综艺(截至2018年5月14日),如下所示:

爱奇艺的部分网络综艺

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优酷视频的部分网络综艺

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腾讯视频的部分网络综艺

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目前,国外线上视频网站包括:

➡ Netflix网飞公司:又译为奈飞公司,1997年成立于美国,为全球多个国家的客户提供在线视频,2002年在纳斯达克上市(NASDAQ:NFLX)。目前,Netflix全球的付费用户超过1亿,为全球130+个国家和地区的人民提供服务。

爱奇艺视频与Netflix关键数据对比

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数据来源:公司年报,沙利文整理

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出,网络剧只是三大平台PK的一部分;未来,网络大电影、网络综艺等具有网络基因的影视节目&作品将成为三大平台继续抢夺用户时间的战场。然而这些年居高不下的内容成本使得很多视频网站在资源争夺战中亏损,如何合理降低内容成本,或者降低其他成本项以减少亏损,是三大视频网站未来几年发展的方向。

沙利文最近出版的与在线上视频网站相关的部分研究报告包括:

报告名称:《全球在线视频平台市场》

英文原名:Global Online Video Platforms Market

报告语言:英文

出版时间:2016.06

价格:人民币29,700元或US$4,950

 

报告名称:《全球大型在线开放课程(MOOCs)市场》

英文原名:Global Massive Online Open Courses (MOOCs) Market

报告语言:英文

出版时间:2017.03

价格:人民币9,000元或US$1,500

 

报告名称:《欧洲OTT视频设备市场2018年展望》

英文原名:European Over-the-top (OTT) Video Equipment Market Outlook, 2018

报告语言:英文

出版时间:2018.01

价格:人民币29,700元或US$4,950

 

报告名称:《全球视频游戏系统市场,预测至2023年》

英文原名:Global Video Game Systems Market, Forecast to 2023

报告语言:英文

出版时间:2018.02

价格:人民币9,000元或US$1,500

 

报告名称:《全球在线网络和移动分析市场,预测到2022年》

英文原名:Global Online Web and Mobile Analytics Market, Forecast to 2022

报告语言:英文

出版时间:2016.01

价格:人民币36,000元或US$6,000

 

联系电邮:

Julie.Zheng@frost.com.

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