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近日,亚马逊中国与新华网通过1.4万份有效问卷调查,从阅读时间、阅读介质以及内容偏好等方面进行调研,发布了“亚马逊中国2018全民阅读报告”。报告显示:目前全民阅读氛围浓厚,八成受访者日均阅读半小时以上,超六成受访者认为阅读是生活必需。同时,在数字阅读方面,阅读群体的年龄段也朝着更为分散的分布趋势发展。

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数据来源:中国音像与数字出版协会、亚马逊中国

付费习惯养成与IP开发的双重利好,助力全行业快速发展

对于数字阅读,部分人的观念可能还停留在网络小说盛行的年代,彼时的热门小说会被转载至各大论坛、贴吧以及其他同类网站,转载范围与其受欢迎程度形成正比。尽管大部分是读者的自发分享行为,但其中也不乏一些肆意破坏原著版权以牟利的行为,这些行为在相当程度上损害了原著作者的创作积极性,阻碍了数字阅读市场的发展。但随着中国国家政策对网络文学行业的重视,数字阅读领域被纳入国家版权局“剑网”专项行动的重点内容,网络文学作品版权的“黑白名单制度”得以建立,这一系列保护著作权的措施使得网络文学版权环境日趋规范,用户对数字阅读的付费习惯逐步养成。中国音像与数字出版协会最新数据显示,2017用户年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元,较2016年上涨了52.8%。

与此同时,源于文学却超于文学的作品IP,也为数字阅读市场打开了另一片辽阔的市场空间。通过对热门作品的IP开发,可以衍生出一系列影视及周边产品,进而让粉丝经济实现多维度转化。以阅文集团为例,平台采取与作者共同开发的“IP共赢合伙人制”,不仅在IP开发过程中最大限度地维系了其原有特性,更巩固了平台与作者之间良好的合作关系。

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把控发展关键因素,网文国际化或将开启异域蓝海

根据中国音像与数字出版协会统计,中国国内数字阅读市场目前已有接近4亿用户,为向如此庞大的市场用户提供优质的服务,各方数字阅读平台需多加留意一些关键因素:

(1)内容审查:从全行业来看,当前作品储量丰富,但同质化现象严重,需建立规范化的审核机制对作品质量进行把关;

(2)作者培养:当前爆款作品多为早期网络小说时代的产物,头部作者数量有限,需向作者的梯队培养投入更多资源,确保市场的可持续发展;

(3)版权评估体系:在对优秀IP进行联合开发及版权交易时,由于缺少专业的评估机构,致使IP交易成本过高开发,需建立有公信力的专业评估机构减少交易成本。

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当前数字阅读市场的盈利途径虽呈多元化发展态势,但各主流数字阅读平台的公开数据显示,在线阅读收入在其整体收入中一直保有相当高的比例。因此对于海外市场而言,也有理由相信海外在线阅读拥有同样可观的利润空间。从先前经非正式渠道流入欧美、东南亚等海外市场的网文所获反响来看,玄幻、仙侠等主题的中国网络小说在海外颇受青年群体的欢迎,但若想将用户的好感度转换为市场利润,数字阅读平台在走向海外时还需将文化差异、作品翻译成本以及版权保护等问题妥善处理。

纸电同读,便捷与情怀共存

在节奏轻快的当今社会,具有“短平快”特点的数字阅读由于迎合了人们对于信息的碎片化获取需求,在诞生之后迅速占据了大部分阅读市场,社会中也因此出现将电子化的数字阅读与传统式的纸质阅读相对立的观点,有人打出“电子书终将取代纸书”的口号,也有人指出电子书流于表层,内涵不足的缺陷。其实,两种阅读方式并不一定要被分裂,人们既可以在通勤的途中轻触屏幕,获取想要的信息,也可以在静谧的午后沏上一杯温茶,捧起值得细细品味的经典之作。

亚马逊中国的调查数据显示,纸电同读已是受访者阅读的主流选择,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。读者在体验数字阅读带来的便利时,也可以感受到传统阅读的特有韵味。电子化与纸质化作为一种阅读介质,并不是影响阅读的主要因素。只要我们在阅读时有一颗沉淀的心,就能在时代的匆匆脚步里静下心来,在自己脑海中进行深度思考。

值得注意的是,数字阅读的普及还为消除纸质阅读时代的城乡鸿沟做出了巨大的贡献。在纸质阅读作为主流阅读方式的时代,由于经济、交通等多方面限制,中国农村及偏远地区可获取的纸质阅读资源十份有限。而如今,在现代移动数据迅速发展的支持下,数字阅读提供了更为便捷的阅读条件。越来越多的出版机构也开始实行“纸电同步首发”,使得电子书与纸质书之间得以相互促进,共同发展,丰富了农村及偏远地区的阅读资源。

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沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,在“泛娱乐”概念指引下,数字阅读市场不再是孤立的文学市场,而是依靠IP的产业价值发展成为影视、游戏、动漫、衍生品等多元文化娱乐形态的源头。相信在今后的“新文创”时代中,IP将肩负起更多的文化价值,以更适宜的方式将文学中的价值内涵向外传输,实现行业可持续性发展。

沙利文最近出版的与数字阅读行业相关的部分研究报告包括:

报告名称:《出版商需要以流量为导向的视频解决方案来增加广告收入》

英文原名:Publishers Need to Bring a Data-Driven Approach to Video to Grow Ad Revenue出版时间:2016.02

报告语言:英文

价格:人民币9,000元或US$1,500

 

报告名称:《鼓励创新:为知识产权的引擎加油》

英文原名: Encouraging Innovation: Fueling the Intellectual Property Engine

出版时间:2015.12

报告语言:英文

价格:人民币18,000元或US$3,000

 

报告名称:《知识产权从业者:对网络运营商的影响》

英文原名: Intellectual Property Workers: The Impact on Network Operators

出版时间:2015.03

报告语言:英文

价格:人民币14,700元或US$2,450

 

联系电邮:

Julie.Zheng@frost.com

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