虎牙直播(NYSE:HUYA)于2018年5月11日在美国纽交所成功挂牌上市。虎牙直播成立于2014年,是中国游戏直播市场的先行者及领导者。沙利文为虎牙直播赴美上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。

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虎牙直播于2018年5月11日成功上市,最大募资额为2.07亿美元。弗若斯特沙利文(以下简称:“沙利文”)为虎牙直播上市提供独家行业顾问服务,特此热烈祝贺其成功上市。

在本次赴美上市过程中,沙利文公司主要承担以下任务:帮助公司准确客观的认识其在目标市场中的定位,用客观的市场数据发掘、支撑和凸显公司的竞争优势,配合公司、投行以及其他中介完成招股书相关部分(如概览、竞争优势与战略、行业概览、业务等重要章节)的撰写,协助公司完成与美国证监会和投资者的沟通,帮助投资者快速的理解市场生态和竞争格局,辅助公司完成美国证监会关于行业方面的各种问题的反馈等。

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游戏直播为直播和游戏结合的产物,形式主要包括主播边玩边讲解或主播讲解他人玩游戏。通过直播画面,用户可以游戏为题材与主播、陌生观众进行互动,满足用户基本的娱乐观赏需求和社交需求。

游戏直播用户主要为年龄介于18-35岁的年轻游戏玩家,经过2年的爆发性增长后,2017年游戏直播月活跃用户达1.8亿人,2015-2017年复合增长率达到66.1%。在用户时间碎片化及娱乐时间日益增加的背景下,游戏直播凭借其强大的社交属性,未来将吸引更多的用户资源,预计至2022年,游戏直播月活跃用户将增长至3.5亿。

中国游戏直播用户规模 2015-2022预测

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资料来源:沙利文

中国游戏直播市场规模自2015年来经历了爆炸式增长,市场规模从2015年的1.2亿美元增长到2017年的11.5亿美元,复合增长率达到208.0%。沙利文研究显示,中国游戏直播市场主要驱动因素有以下几点:

➡ 游戏成为大众娱乐方式,游戏用户通过游戏直播交流及提升技能,用户粘性增大

➡ 电竞项目为游戏直播提供大量优质内容,可带来更多的用户

➡ 游戏直播市场的逐渐趋于整合,优质资源逐步集中

➡ 移动支付的便利性推动游戏直播用户的付费行为

➡ 游戏直播收入来源的多元性发展,未来变现模式逐步摆脱用户打赏的单一模式

➡ 游戏直播平台技术的发展,为用户带来沉浸式的体验

因此,在上述增长因素的驱动下,预计到2022年中国游戏直播市场将达到48.9亿美元,未来六年复合增长率达到33.6%。

中国游戏直播市场规模 2015-2022预测

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资料来源:沙利文

在2017年第四季度,虎牙月活跃用户8,600万,移动端月活跃用户3,800万,单个用户移动端平均每日使用时长99分钟,移动用户次月留存率超过70.0%,根据沙利文统计,虎牙在中国游戏直播行业多项指标排名第一。

沙利文公司在互联网行业拥有丰富的研究经验,协助知名企业成功登陆资本市场,成功上市案例包括:美图(1357. HK)、阅文集团(0772. HK)、雷蛇(1337.HK)、中国数字视频(8280.HK)、寺库(NYSE:SECO)、唯品会(NYSE:VIPS)等。

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