3D显示也被称为三维显示或立体显示,是指利用双目视差的原理,为观看者的左右眼提供同一场景的立体图像时,采用光学技术等手段让观看者的左眼只看到对应的左眼图像,右眼只看到对应的右眼图像,使观看者感知到立体图像从而在大脑中产生立体感的显示技术。

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1833年,英国科学家Charles Wheatstone发明了世界上第一个反光立体镜,并且还用双手绘制创作了世界上首幅3D效果图,这便是是3D眼镜和3D图案的雏形。1854年,英国商人George Swan Nottag在伦敦成立了首个3D眼镜公司,四年内的3D眼镜销量就已超过一百万副。早期的3D显示行业由此孕育而生。

1942年,苏格兰发明家John Logie Baird首次将3D相片放到了他发明的电视机荧幕中。半个世纪之后,索尼公司在市场开始试探性的销售3D电视,同时日本广播协会NHK也开始了3D电视的服务。3D显示技术行业在这一时期得到了初步发展。

2009年随着《阿凡达》电影的上映,3D热潮席卷全球。同年,3D液晶迷你显示器发展突飞猛进,三星率先推出刷新率为120Hz的3D电视,随后LG、宏碁等厂家也相继推出了自己的3D产品,为3D显示技术的发展开拓了一片新的市场,3D显示行业迎来了快速发展期。

2013年中国3D显示产品的市场规模为286.1亿元,到2017年已增长至595.2亿元,年复合增长率为20.10%。现阶段,3D显示技术行业的火热程度尚未褪去,技术水平的提高和应用领域的扩展预计将为3D显示市场带来更大的增长。

中国3D显示产品市场规模,2013-2022预测

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来源:fsTEAM软件采编,沙利文数据中心编制

 

四大因素助力3D显示行业蓬勃发展

一个行业的火热通常离不开多方面的因素的影响,据沙利文研究,中国3D显示行业市场的蓬勃发展主要受到了四个方面的推动:

1.应用场景丰富。目前,3D显示产品已经广泛应用于电视及显示器生产商、数据可视化、广告传媒、展览展示、旅游招商、婚纱摄影、科研教学、游戏娱乐、工业应用、建筑设计、科研教学、家庭影视等多个领域和行业,3D显示技术可应用场景越来越广泛。3D显示技术行业在其他领域的应用能够加强行业与行业间的协同合作,促进产业升级,从而带动3D显示技术行业技术水平的提高,拓展产业链,实现有益的产业增长。

2.需求增长。由于3D显示技术的应用场景非常广泛,各行各业对3D显示产品的需求也日益增长。在全媒体融合行业的大趋势下,媒体的丰富性在扩张,对显示产品的需求将呈多样化发展;同时,在视频领域网络化和高清化的趋势下,立体观赏的体验需求也越来越高涨。再加上虚拟现实市场的日渐火热,消费电子领域的大范围推广已箭在弦上,3D显示技术行业将迎来需求大增长时期。

3.网速提高。2015年中国国务院发布了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》,提出加快基础设施建设,大幅提高网络速率。预计到2017年底,全国所有设区市城区和大部分非设区市城区家庭具备100Mbps光纤接入能力。互联网速度的提高能使3D内容在更多的设备上得以实现,让消费者拥有更好的3D产品体验,从而有效促进3D显示技术产品市场的发展。

4.技术进步。目前在3D显示领域新型技术层出不穷,例如VR(虚拟现实)/AR(增强现实),裸眼3D、3D全息投影等技术。部分企业已成功运用这些技术生产出AR眼镜,裸眼3D显示器,3D智能手机等热门产品,迎合了当下的市场消费热点。目前3D显示技术已成功应用到了数字显示领域,传统3D显示面临的技术难题也在一一得到解决,在这样的发展趋势下,3D显示技术和普通消费者的距离已经越来越近,消费者对产品和各类需求和想象逐渐得到实现,进一步刺激了消费者对于3D产品的购买欲望。

中国3D显示行业驱动因素

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来源:沙利文研究院绘制

三大难点掣肘3D显示行业发展

尽管3D显示行业的发展势头仍然非常强劲,经过一段时间的上升期后,3D显示行业存在的难点和不足也逐渐暴露在人们面前。一是内容质量和体量不够。从应用市场看,内容难题仍然是制约3D显示技术行业发展的关键所在。3D显示内容增长的速度和显示技术的提高速度不一致,内容方面的资金投入也远未达到与技术相匹配的水平,内容制作标准环节尚未完善,行业内缺乏统一的内容开发标准。因此在较低3D内容资源供给量的情况下,3D显示市场的发展可能受到一定限制。二是制造和应用推广成本高。由于3D显示行业尚处于技术快速更新升级和市场快速扩张的发展阶段,支撑3D显示技术的硬件设备产品也属于刚起步阶段,3D显示设备的制造成本和宣传推广成本都较高。另外从技术方面来说,3D信号接口标准、媒介编解码、3D显示接口协议等在行业内均未达成一致的标准,行业内可能在产品竞争中产生巨大内耗和资源浪费,从而影响3D显示行业的正常发展。除此之外,3D显示行业还面临人才资源不足的问题。尽管3D显示的起源由来已久,但在中国,3D显示技术行业仍属于近年来才新兴发展起来的行业之一。3D显示行业作为知识密集型行业,技术研发是无可避免的瓶颈之一,企业要想在技术上取得突破,需要庞大的研发团队的支撑。但目前行业还处于快速发展时期,对技术专业人才的需求量与日俱增,在中国相关的专业教育培训市场及行业内人才培养机制不能跟上市场发展的背景下,人才匮乏将会成为制约3D显示技术行业发展的一大阻力。

 

中国3D显示行业的未来发展趋势

随着3D技术的商业化,越来越多的企业把目光聚焦于这个产业,开始制造3D电视、3D手机、3D平板电脑及一些3D游戏终端设备,并得到了一些消费者的青睐。结合顾客的消费需求和3D显示行业自身的不足,3D显示行业的发展趋势便不难窥见:

1.裸眼技术成为主流。裸眼3D显示因不需要借助任何辅助设备即可获得逼真的3D影像观看体验,在技术和体验上来说,比眼镜式3D观看模式更为先进和舒适,已成为各大电视厂商集中研发的方向。当下,随着裸眼3D技术水平的提高,从前困扰3D显示的视点与视角固定的技术难题将得到解决,由于裸眼3D更舒适的产品体验和更丰富的应用场景,未来裸眼3D显示将向全民适应电视数字化、互联网化、高清化及视频多屏化趋势发展,成为3D显示行业的主流。

2.内容多样化。3D显示技术行业丰富的应用场景必将带来内容的多样化发展,3D显示设备技术的提高也会刺激3D显示内容创作需求。未来,3D显示技术行业和其他行业的合作将加深,3D显示应用领域将从商业、工业等领域渗透到消费电子行业从而掀起视频相关行业的变革发展,3D显示技术的应用领域将进一步扩大,获得更多的内容来源。

3.产业集中度加强。由于行业的快速发展,具有技术优势的企业将逐渐在行业竞争中脱颖而出,产业集聚效应加强,市场集中度提升。同时,围绕3D视频相关的如拍摄、制作、播控等领域的企业将出现竞合趋势,淘汰掉诸多的中小玩家,进一步加强产业集中度。

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沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,3D显示行业已进入快速发展阶段,3D显示技术将向电视、手机、平板电脑、投影机等商用领域迅速蔓延,越来越多的竞争者将涌入该行业,市场将会形成群雄逐鹿的格局,产业集中度将进一步提高。企业为了抢占先机势必会增加研发投入,提高技术水平。下游的硬件制造商与内容生产商会加强合作,将优质内容与先进硬件结合,实现互惠互利。随着行业标准体系的逐步建立和显示内容的日益丰富,3D显示行业的未来将大有可期。

 

沙利文最近出版的与3D显示行业相关的部分研究报告包括:

报告原名:《3D全息显示技术的创新》

英文名称:Innovations in 3D Holographic Displays Technology-Microelectronics Alert

出版时间:2016.4

报告语言:英文

价格:人民币1,600元或US$250

 

报告原名:《3D电影趋势洞察》

英文名称:An Insight on 3D Cinema Trends

出版时间:2012.12

报告语言:英文

价格:人民币7,200元或US$1,125

 

Julie Zheng 企业传讯经理

联系电邮: Julie.Zheng@frost.com.

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