沙利文发布《2022年中国创新型医药推广服务模式探索白皮书》

自2016年以来，国家各部门接连出台了多项监管政策，收紧医药流通环节，加强医药市场合规化要求。相比传统医药推广模式，创新型医药推广服务的模式拥有更加完善的履约和触达服务体系：药企通过采取数字系统实现线上拜访、线上学术会议、最新的医疗信息推送等加强与医护人员的联系，同时采取线下联络、定期拜访的方式，提高用户粘性，发掘更丰富的线下推广场景，最终达到更精准的推广通路、更低的业务成本与更高的业务效率、更强的业务组织能力等效果。

创新型医药推广服务不仅能够助力药企的销售策略优化，还能通过更高效的药品准入，大大解决药品可及性等痛点，助力医院建立优势科室，提高医疗机构的品牌示范领导力，提高诊疗能力，增强医疗机构综合竞争力。此外，创新型医药推广还能够通过数字化服务手段，提高院内运营及管理效率，提升业务合规性，与线下临床履约配合，提高患者医疗服务体验。

未来，在“两票制”和“带量采购”的契机下，我国医药推广服务市场将持续向着合规化、服务精细化、上下游产业联动化、线上线下一体化以及进口药业务等方向快速发展。

本次研究以中国创新型医药推广服务为主题，重点探索并分析了中国医药推广市场的商业机会、未来商业空间、市场驱动因素和未来趋势等课题，对现有赛道内的主要玩家进行了市场扫描，并根据各类型玩家的业务优劣势，进行综合竞争力对比。基于此，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan, 以简称“沙利文”）发布了《中国创新型医药推广服务模式探索白皮书》。

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沙利文 陆先生 

Tel：(+86)151-2106-7206 

E-mail: gabriel.lu@frostchina.com