沙利文发布《全球及中国装饰画行业独立研究报告》

报告摘要

装饰画是具有装饰性的绘画作品，具有与居住环境相协调以及美化室内环境、营造居住环境氛围的作用，是艺术与商业结合的产物。现代装饰画具有大众化、平民化等特质，它与人们现实生活的关系越来越密切，由于价格实惠，大多数消费者都易于接受。装饰画在主要功能、消费人群、生产模式、营销渠道等方面与作为艺术收藏品的各种绘画作品存在较大差异，现代装饰画产品以其大众化的价格使以往价格昂贵的油画等艺术形式实现大众化。按照制作方法，装饰画可以分为手绘画、印刷画以及晶瓷画；按照材料工艺，装饰画可分为帆布工艺画、木板工艺画以及玻璃工艺画等。

装饰画行业的上游包括原材料供应商以及加工设备制造商，其中包含画布、颜料、玻璃、聚苯乙烯、密度板、线条、角钉、胶水等上游原材料的供应商以及木条切割机、自动封装机等加工设备制造商。中游为装饰画生产企业，主要的装饰画产品类型包括印刷画、手绘画和晶瓷画。下游主要包括渠道商和终端消费者，渠道商包括电商、经销商、零售商和品牌商。根据装饰画生产企业的不同经营模式，装饰画设计环节在产业链的位置有所不同，其中在OEM模式下，装饰画设计环节处于产业链下游。

OEM、ODM以及OBM是装饰画行业的三种主要经营模式。OEM模式下，装饰画生产商不涉及品牌建立及设计开发环节，以生产为主要业务；装饰画品牌商会负责装饰画的设计、品牌建立，并委托OEM厂商进行装饰画加工制作，生产出的装饰画使用品牌商的商标，并由品牌商负责销售。ODM模式下，装饰画生产商负责装饰画的设计和生产环节，但其品牌仍由品牌商建立。相对于OEM模式，ODM给予装饰画生产商部分或全部的设计权限，生产商会参与产品的开发过程，拥有较高的技术壁垒。OBM则是由装饰画生产商自行创立装饰画品牌并负责设计、生产、销售等全流程的模式，需要有完善的营销网络作为支撑。

中国装饰画生产企业销售收入从2019年的14.4亿美元增加到2022年的19.1亿美元，年复合增长率为9.9%。中国装饰画行业较为分散，从事装饰画生产的企业数量众多，但大部分的企业生产规模较小、品牌知名度较低、技术不成熟，在行业竞争中面临较大的压力。而中国领先的装饰画生产企业通常业务布局较早，技术能力出众，拥有较大的生产规模，同时依靠自身的资源优势，逐步实现对产业链上下游的整合，从而推动行业集中度的进一步提升。

 

报告研究范围

市场范围

l  全球装饰画市场

l  美国装饰画市场

l  欧洲装饰画市场

l  中国装饰画市场

时间范围

l  历史年份：2019年至2021年

l  基准年份：2022年

l  预测年份：2023年至2027年

区域范围

l  全球

─  中国大陆地区

─  美国地区

─  欧洲地区

 

目录

1.       全球及中国装饰画行业概览

1.1.       装饰画的定义及分类

1.2.       全球装饰画行业产业链分析

1.3.       全球装饰画行业主要经营模式分析

1.4.       全球装饰画市场规模，按销售额计, 2019-2027E

1.4.1. 全球装饰画市场规模（供应端）

1.4.2. 全球装饰画市场规模（需求端）

1.5.       美国装饰画市场规模，按销售额计, 2019-2027E

1.5.1. 美国装饰画市场规模（供应端）

1.5.2. 美国装饰画市场规模（需求端）

1.5.3. 美国装饰画进口市场规模, 2010-2022

1.6.       欧洲装饰画市场规模，按销售额计, 2019-2027E

1.6.1. 欧洲装饰画市场规模（供应端）

1.6.2. 欧洲装饰画市场规模（需求端）

1.7.       中国装饰画市场规模，按销售额计, 2019-2027E

1.7.1. 中国装饰画市场规模（供应端）

1.7.2. 中国装饰画市场规模（需求端）

1.8.       中国装饰画市场规模，按产值计, 2019-2027E
1.9.       中国装饰画市场主要品类占比, 2022
1.10.     中国装饰画生产企业排名及市场份额, 2022
1.11.     全球装饰画市场驱动因素分析
1.12.     全球装饰画市场发展趋势分析
1.13.     全球装饰画市场挑战及威胁分析
1.14.     全球装饰画市场进入壁垒分析
1.15.     美国装饰画进口商排名及市场份额, 2022