随着中国居民可支配收入水平不断提高，旅游消费需求稳步释放。与此同时，入境旅游政策持续放宽，为跨境旅游市场注入新的活力。在内外双重作用的推动下，旅游市场实现结构性复苏，旅客对沉浸式深度体验的旅游产品需求日益增强。
目前，旅游列车在中国市场加速发展，铁路运输的功能正逐步从传统的客货运输，延伸至以旅游体验为核心的新型服务形态。该业态最初源自海外成熟市场，其运营模式与产品理念正通过本土化创新融入中国市场。中国旅游列车市场产品体系日趋多元，高端化与定制化服务产品不断涌现，主题文化IP融合产品逐步丰富，适老体验日益受到重视。未来旅游列车行业将进一步向服务化、体验化、奢华化方向发展。
基于此，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）联合头豹研究院发布《2025年全球及中国旅游列车行业白皮书》（以下简称“报告”）。本报告旨在分析2025年全球及中国旅游列车行业发展现状、市场规模变化趋势、全球及中国市场竞争格局以及行业发展的主要驱动力。通过梳理行业概述、市场分析以及行业代表案例，阐述了旅游列车行业从传统交通功能向“移动文旅综合体”转型的发展趋势，并预测了中国陆地邮轮及观光列车市场的增长潜力，探讨了旅游列车在促进“交通+文旅”深度融合中的作用，为旅游列车行业的未来发展提供参考。
PART.01
旅游列车行业概览
旅游列车行业定义
旅游列车是由传统铁路客货运演变而来，专注于“铁路+旅游”融合的专项客运产品，通常由铁路运输企业、第三方运营公司或文旅机构联合开行。它不仅提供交通运输功能，更将观光、住宿与个性化服务融入行程，实现了从“位移工具”向“移动旅游目的地”转变。
当前，随着旅游市场复苏与消费需求日趋多元，旅游列车的发展愈发强调全产业链协同，注重私密、普适、适老等多元需求，推动产品向奢旅化、主题化和场景化方向深化，从而呼应游客对深度、舒适与沉浸式旅行的新期待。
资料来源：公开资料、沙利文分析
旅游列车行业分类
旅游列车主要分为陆地邮轮、观光列车及其他类型，在体验经济下，消费者追求情感共鸣与自我实现，多元化的分类精准对应了不同客群的价值诉求。陆地邮轮定位“移动酒店”，提供如独立卫浴、管家服务等全包式服务，满足对奢华、私密与尊享服务的顶级体验需求；观光列车含景观观光和主题观光，满足游客对自然观光、文化认同或情感连接的需求；其他列车则侧重于满足特定客群保障性需求，服务于大众普惠市场。
资料来源：公开资料、沙利文分析
旅游列车产业链分析
旅游列车产业链上游以铁路线路、车辆装备及沿线自然文化资源为核心基础供应；中游为核心运营环节，由投资方与运营商共同驱动。目前，中游的投资与运营主体较为集中，国铁集团及各省属文旅投资集团通常兼具投资方与运营商的双重角色，是产品开发与落地的主要载体。市场上既参与投资又独立运营的第三方旅游列车运营公司相对较少，旅行社及文旅服务商则以参与运营为主；下游则通过线上线下渠道，面向国内外游客提供覆盖观光、度假、文化体验等多层次的消费服务，形成“资源—产品—市场”联动的完整产业生态。
资料来源：公开资料、沙利文分析
旅游列车市场发展驱动因素
●居民消费观念变化
从“重物质”转向“重体验”，旅游不再是稀缺性消费，而成为追求生活品质的高频化、日常化组成部分。这种“重体验”的价值观，催生了对传统观光游的升级需求。
●客群需求多元化
市场客群正呈现出鲜明的代际与圈层特征，推动产品从粗放走向精准。Z世代及年轻客群更追求列车的社交属性、与文化IP结合的叙事体验，银发族注重旅程的舒适安全，高净值人群则追求私密性、安全性与服务极致化，推动了全包式服务、独立套房、管家礼宾等列车服务的普及。
●交旅融合深化
列车从交通载体转向“移动文旅综合体”，成为集高品质住宿、在地美食、文化展演、主题社交于一体的移动空间。通过有效串联沿线分散的景区与文化遗址，构建“车上车下体验一体化”的完整度假闭环，极大提升了旅程的附加值与游客满意度。
资料来源：公开资料、沙利文分析
PART.02
全球及中国旅游列车行业概览
全球陆地邮轮产品矩阵
全球陆地邮轮产品矩阵以高端市场为主导，形成多元化价格体系与地域特色线路网络。人均日消费5,000元以上的高端产品占据主流地位。与此同时，各国依托自身资源禀赋形成差异化产品特色。印度列车突出皇室复古风情，加拿大主打落基山脉自然景观，英国金鹰号聚焦中亚-东欧跨文化长线，日本注重细节设计与在地文化沉浸。2025年以来，意大利、英国、中东等地相继推出新一代奢华产品，价格普遍升至2万元以上，进一步加注奢华旅游列车赛道。
资料来源：公开资料、沙利文分析
全球观光列车产品矩阵
全球观光列车产品矩阵以自然景观与主题体验为核心，整体以性价比为导向，通过在地化体验（如非遗展演、特色餐饮）提升吸引力，成为连接自然与文化的移动旅游载体。仅少数高端产品（如加拿大落基山登山者号约5,000元、英国皇家特快号约9,400元）因含住宿餐饮等综合服务价格较高。加拿大、日本、瑞士、新西兰为主要分布区域，依托落基山脉、阿尔卑斯山、太平洋海岸线等世界级景观，设计全景观景车厢，打造沉浸式观景体验，如瑞士冰川快车穿越雪山，新西兰高山观景列车串联湖泊与森林。
资料来源：公开资料、沙利文分析
中国陆地邮轮市场规模
中国陆地邮轮市场规模呈现快速增长态势，2023年市场规模达29.6亿元，在政策支持、入境旅游政策放宽及游客消费需求日益多元化的推动下，预计2025年增长至40.8亿元，2030年有望达到112.5亿元，2025至2030年期间年均复合增长率预计为22.5%。陆地邮轮市场的蓬勃发展，同样得益于中国入境旅游市场的整体复苏与政策环境的持续优化。随着中国240小时过境免签等签证便利化政策红利的不断释放，入境旅游市场呈现强劲增长势头，2025至2030年期间入境游客贡献的市场规模年均复合增长率为22.1%。
资料来源：沙利文分析
中国陆地邮轮及观光列车产品矩阵
中国陆地邮轮早期产品以普适性定价为主，随着国家政策的持续推动及旅游专列运营模式的成熟，陆地邮轮产品的整体价格水平逐步提升。市场陆续出现一系列定价普遍在4,000元左右的旅游列车，价格矩阵日益丰富，覆盖更多细分客群。与此同时，主打奢华体验与高品质服务的旅游列车也迅速崛起，主要覆盖中长途深度旅行。例如“丝路梦享号”以及预计2026年全新推出的“锦绣天府号”等奢华产品，定价突破5,000元/人/天，对标国际化陆地邮轮。
中国观光列车产品以交通+体验一体化设计为核心，人均消费约200元，主打高性价比，多数为短时线路，适用于亲子家庭、Z世代及周末游群体需求。
资料来源：公开资料、沙利文分析
旅游列车未来发展趋势
展望未来，旅游列车行业将进一步向服务化、体验化、奢华化方向发展。竞争焦点将从线路设计延伸至整体体验构建，主要围绕客群多元化、全链服务升级及特色文化IP融合方面展开。列车硬件与服务将持续对标高端酒店及邮轮标准，引入管家式服务体系；运营业态聚焦银发族、高净值家庭及年轻客群的差异化需求，打造适配产品。同时，通过与地域文化IP的深度融合，车厢成为沉浸式的移动文化空间，而部分顶级列车产品更整合米其林餐饮、奢侈品设施与私享观景车厢，塑造出全新的高端消费场景，引领产业向深层次、场景化的度假体验转型。
资料来源：公开资料、沙利文分析
