饮食习惯的改变、生活节奏的加快、国民口腔护理意识的增强等多重因素带来国民口腔问题的多样化和与之对应的日益丰富的口腔护理产品品类——其中以漱口水为代表的新式护理用品逐渐渗入国民的生活，成为国民喜爱的个人护理消费品。

弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）联合中国牙病防治基金会、中国口腔清洁护理用品工业协会于2023年9月19日正式发布《中国漱口水行业消费趋势白皮书》（以下简称“《白皮书》”），旨在深入剖析我国国民口腔护理现状和我国漱口水行业的发展情况、竞争格局、未来发展趋势等，追踪行业发展脉络，挖掘行业发展潜力，分析市场发展背后的驱动因素，希望为漱口水行业的参与者梳理产业现状并反映未来增长趋势。