青瓷游戏有限公司（以下简称“青瓷游戏”）于2021年12月16日成功上市，发行股份数量为8,500万股，发售价为每股11.20港元，共募集资金8.63亿港元。
在本次赴港上市过程中，沙利文公司主要承担以下任务：帮助公司准确客观地认识其在目标市场中的定位，用客观的市场数据发掘、支撑和凸显公司的竞争优势，配合公司、投行以及其他中介完成招股书相关部分（如概览、竞争优势与战略、行业概览、业务等重要章节）的撰写，协助公司完成与联交所和投资者的沟通，帮助投资者快速的理解市场生态和竞争格局，辅助公司完成联交所关于行业方面的各种问题的反馈等。
中国移动游戏行业市场概览
市场规模
中国游戏市场已经成为世界上最大的游戏市场，到2020年市场规模达3,084亿元。预计到2025年，中国游戏市场将进一步增长至5,045亿元人民币，2020 - 2025年的复合年增长率为10.3%，超过同期全球游戏市场7.3%的预期复合年增长率。
中国内地游戏市场的市场规模（按类别划分）
2016年至2025年（估计）
资料来源：沙利文报告，中国音像数字出版协会
随着移动通信技术的不断发展，移动用户渗透率的逐渐提高以及随之而来的娱乐消费向移动设备转移的趋势，中国的移动游戏市场已经成为中国游戏市场中增长最快的部分。中国移动游戏市场以25.3%的复合年增长率快速增长，从2016年的972亿元增长到2020年的2,396亿元，预计到2025年将达到4,321亿元，2020 - 2025年的复合年增长率为12.5%。移动游戏市场规模占中国游戏市场规模的比例从2016年的55.3%上升到2020年的77.7%，预计2025年将进一步上升到85.6%。
按游戏类别划分的中国内地移动游戏市场规模（按收入计）
2016年至2025年（估计）
资料来源：沙利文报告
就收益而言，休闲游戏和RPG是两种最重要的移动游戏类型，这表明了它们的重要性和市场潜力。中国休闲类移动游戏市场预计将从2020年的463亿元增长到2025年的836亿元。中国RPG类移动游戏市场预计将从2020年的676亿元增长到2025年的1,233亿元。此外，休闲类移动游戏在2020年中国所有移动游戏类型中拥有最大的用户基础，并有望在2025年保持这一水平。
放置类移动游戏通常被归为休闲类移动游戏的一种。游戏玩家可以在任何时间间隔玩放置游戏，体验游戏的核心部分，同时在当天余下的时间游戏会自动继续并在游戏中升级玩家资料。由于这种独特的性质，放置游戏可以更灵活地与其他游戏类型的元素相结合，以满足日渐老练的玩家，更好地切合休闲时间碎片化的娱乐需求。放置类移动游戏在2020年经历了蓬勃发展的增长,许多爆款游戏进入市场并广受欢迎。放置类移动游戏市场规模从2016年的25亿元增长到2020年的90亿元，年复合增长率为38.0%，预计到2025年将进一步增长到227亿元，2020 - 2025年的复合年增长率为20.3%，高于整体移动游戏市场。
Rogue-like RPG是一种RPG游戏类型。游戏的规则和设计允许玩家通过不同的冒险一步一步地解锁新内容。通过寻宝、地图探索和其他不可预测的事件带来的随机性和惊喜，为玩家创造了紧张、意外和激动人心的体验。此外，游戏还会让玩家感受到游戏角色的成长所带来的成就感。Rogue-like RPG类移动游戏的市场规模从2016年的3亿元增长到2020年的11亿元，年均复合增长率为39.2%，这主要得益于中国RPG市场的整体发展以及玩家对创新玩法和新奇体验的渴望。《不思议迷宫》及《提灯与地下城》等标志性游戏通过独创的变现方式取得了巨大的成功，并因此成为rogue-like RPG的标杆。预计到2025年，rogue-like RPG类移动游戏的市场规模将进一步扩大到40亿元，2020 - 2025年的复合年增长率为30.2%。
用户数量
中国游戏市场拥有庞大的用户群体，在文化休闲娱乐活动需求不断增长和游戏产业不断创新发展的推动下，用户群体不断扩大。游戏玩家总人数从2016年的5.7亿增长到2020年的6.7亿，预计到2025年将达到7.6亿。
中国数字娱乐市场市场规模 （以收益计）
2013年至2022年（估计）
资料来源：沙利文报告，中国音像数字出版协会
产业链
中国移动游戏市场价值链的主要参与者包括IP持有者、游戏开发商、游戏发行商、分销平台、支付渠道和游戏玩家。
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IP持有者：通常是那些拥有移动游戏知识产权的游戏开发者或发行商。
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游戏开发商：通常负责游戏设计和开发、发行前测试、发行后运营和技术支持。有些游戏开发商还运营着专有的分销渠道。
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游戏发行商：主要负责移动游戏的市场推广。有些发行商可能有能力进行游戏开发。
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分销渠道：包括硬件应用商店、第三方游戏分销商和垂直分销渠道，所有这些渠道都负责移动游戏对终端用户的销售和分销。
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营销渠道：线上渠道（如抖音、快手等社交媒体平台）以及线下渠道，都可以用来营销和推广移动游戏。
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支付渠道：主要是支付宝、微信支付、银联、VISA、万事达和苹果支付等在线第三方支付服务提供商。
驱动因素
游戏玩家对多样性和质量的需求不断增加：近年来，为了迎合多样化的市场需求，各种类型的移动游戏层出不穷。有独创性或高质量的游戏通常会吸引更多游戏用户。与其他类型的游戏相比，像RPG这样的游戏在创造性和高质量的游戏内容上具有竞争优势，因此能够吸引大量的玩家，保持稳定的用户基础。
玩家的消费和付费意愿增加：随着人均可支配收入的持续增长和消费升级的趋势，中国的玩家越来越愿意购买游戏中的虚拟道具。年轻一代通常愿意在各种游戏社区平台上与其他玩家分享游戏体验，使得这些平台越来越成为游戏玩家的重要聚集地。此外，他们通常尊重版权，愿意为游戏内道具和游戏周边产品付费，因此IP成为行业的增长焦点。
互联网的持续覆盖与通信成本的降低：到2020年底，中国4G网络覆盖98%的行政村，宽带覆盖96%的家庭。中国三大电信运营商下调了4G服务和宽带收费，使农村和偏远地区的人们更容易获得和负担得起移动互联网和宽带。与此同时，中国已成功实现5G网络覆盖所有地级市。随着互联网连接速度的加快和互联网覆盖范围的扩大，价格合理的移动游戏将面向更广泛的人群，这有望进一步推动移动游戏市场的增长。
游戏技术的不断完善提升了游戏体验：AI、VR/AR、全息技术等新技术正在改变人们的工作和生活，并逐渐应用到移动游戏中，因为它们能够创造沉浸式的环境，从而为用户提供更高水平的交互体验，使游戏玩法更具吸引力。随着智能设备，特别是作为技术载体的可穿戴设备的日益普及，这些技术逐渐成熟，用户更愿意花更多时间玩移动游戏，从而带动移动游戏市场的增长。
沙利文公司在文化和娱乐行业拥有丰富的研究经验，协助知名企业成功登陆资本市场，成功上市案例包括：普普文化（CPOP.NASDAQ）、稻草熊（02125.HK）、库克音乐（KUKE.NYSE）、长信传媒（XJB.SGX）、辉煌明天（01351.HK）、雅乐科技（YALA.NYSE）、乐享互动（06988.HK）、祖龙娱乐（09990.HK）、蓝城兄弟（BLCT.NASDAQ）、力天影业（09958.HK）、九尊数字娱乐（01961.HK）、煜盛文化（01859.HK）、驴迹科技（01745.HK）、新石文化（01740.HK）、心动公司（02400.HK）、旅橙文化（08627.HK）、Friend Times（06820.HK）、万达体育（WSG.NASDAQ）、途屹控股（01701.HK）、家乡互动（03798.HK）、飞扬集团（01901.HK）、火岩控股（01909.HK）、羚邦集团（02230.HK）、海天地悦旅（01832.HK）、禅游科技（02660.HK）、如涵控股（RUHN.NASDAQ）、复星旅游文化（01992.HK）、创梦天地（01119.HK）、映客互娱（03700.HK）、虎牙（HUYA.NYSE)、雷蛇（ 01337.HK）、阅文集团 （00772.HK）、美图（01357.HK ）、中国数字视频（08280.HK）。
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