弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下简称“沙利文”）持续关注银发经济市场，正式发布《2024年中国银发经济发展报告》（以下简称“报告”）。报告分析了当前中国人口老龄化和银发经济现状，从行业背景、市场规模、驱动因素、发展趋势等维度进行了深入阐述，并围绕“衣、食、学、乐”四大老龄化社会主题进行了具体解读。报告指出，未来银发经济的繁荣离不开政府与社会各界的通力合作，只有共同努力推动银发经济市场的规模化、产业化进程，才能为老年人创造更加优质、美好的生活环境。
1 银发经济总览
01 中国人口老龄化必将带动“银发经济”发展
2000年，中国正式跨入老龄化社会的门槛，在此之后，中国老龄化的速率显著加快。随着人口结构的变化，老龄化已成为中国社会面临的重要挑战之一。中国人口老龄化具有人口基数大、老龄化速度快，养老需求逐步扩大化、多元化，未富先老推动政策扶持产业，空巢化导致家庭养老承压大等特点。
随着人均收入的提升，养老机制的完善，以及老年人就业率的提高，老年人购买力逐步提升，生活形态趋于丰富，他们对各种产品和服务的需求也在不断增加和变得更加多元化。
02 银发产业链向着标准化、规模化、健康化、品牌化发展
当前中国的经济水平暂未与发达国家齐平，养老服务体系建立得尚不完善，涉老服务产品质量参差不齐，且多集中在满足老年人基本生活需求。因此，支持银发经济产业成为一种迫切需求，政府希望大力发展银发经济相关产业，旨在缓解老龄化带来的社会与经济压力，并将其转化为推动经济发展的新动力。2024年国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中明确指出要加快银发经济发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，以提高老年人的生活质量和福祉。针对老年用品制造、智慧健康养老等前景好的产业，推出利好政策措施，以保障银发经济产业向着标准化、规模化、健康化、品牌化发展。
03 银发经济市场巨大发展潜力将成为中国新增长引擎
银发经济是指向老龄阶段的人提供多元化和多样化产品或服务，以及为老龄阶段做预备的一系列经济活动的总和，包含日常生活中的实际产品消费和休闲娱乐等服务型消费。近年来，中国银发经济市场规模呈现出稳步增长的趋势。自2019年至2023年，市场规模以每年约13.2%的复合年增长率增长，彰显了银发经济市场的迅速扩张态势，2023年中国银发经济市场规模已达到7.1万亿人民币。未来，随着产业的不断成熟和政策的进一步优化，银发经济市场规模将继续保持较高增长。预计到2028年，市场规模将达到12.3万亿人民币，复合年增长率约为11.8%。银发经济产业具有巨大的发展潜力，将成为中国经济的重要增长引擎。
2 老有所“衣”
01 脚下匠心，老人鞋市场迎来千亿时代
中国老人鞋零售市场规模在2023年达到约819.6亿人民币，在整体鞋履零售市场中占比约17.7%。老年消费群体对鞋履的舒适性要求极高，从而确保脚部的灵活性，除此之外，安全性、减震性和卫生性也是重要的考量因素。面对银发产业广阔的发展前景，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断理解和挖掘，中国老人鞋零售市场规模有望在2028年增长至1,121.3亿人民币，2023年至2028年的年复合增长率达到约6.5%。
目前中国老人鞋市场上的参与者可以大致分为以下三类：
1）以足力健为代表的专业老人鞋品牌：足力健凭借对老年消费心理的深入理解，捕捉市场需求与供给的错配，利用先发优势，精心打造产品，稳健布局渠道，并通过大规模广告投放赢得消费者青睐，成为中国老年鞋市场的领导品牌。2023年，足力健作为主要起草单位参与制定《老人鞋》国家标准，结束了行业“无标可依”的局面，推动了行业的高质量发展。
2）以红蜻蜓、奥康等为代表的传统皮质鞋履品牌：红蜻蜓和奥康等皮质鞋履品牌凭借多年市场深耕，拥有品牌、生产、渠道和专利等优势。面对银发产业的广阔前景和领导品牌的快速增长，他们希望利用自身经验和资源，拓展老年人鞋履市场，增加产品多样性，为消费者提供更多选择。
3）以李宁、斯凯奇为代表的运动鞋履品牌：运动鞋品牌如李宁和斯凯奇专注于提升穿着舒适度，简约设计和黑白灰配色符合老年人审美，成功开拓了老年消费市场。随着国产运动品牌的崛起，李宁等开始进军老年鞋市场，强调科技对产品升级的重要性。
02 双轮驱动助力老年服装市场发展
需求侧和供给侧双轮驱动中国老年服装市场的革新，预计到2028年中国老年服装市场零售规模将突破3,000亿人民币。2019年至2023年期间，中国老年服装零售市场规模从1,892.7亿人民币波动式增长至2,254.0亿人民币，年复合增长率达到约4.5%，市场增速远超同期整体服装零售市场。
3 老有所“食”
中国养生保健食品市场经历了从无序到有序、从单一到多元、从传统到与现代融合的演变过程。近年来，中国养生保健食品市场保持了稳步增长的态势，这一趋势主要受到人们健康意识提高和消费习惯改变的影响。随着老龄化进程的加快和老年群体规模的不断扩大，中国养生保健食品市场展现了巨大的发展潜力。
从2019年到2023年，中国养生保健食品市场规模从1,740.0亿元增长至2,159.2亿元，复合年增长率达5.5%。展望未来，随着老年群体对于养生知识与健康意识的不断增加及对养生保健食品的需求与日俱增，中国养生保健食品市场将继续保持稳定增长，预计在2028年增长至2,840.4亿元。
4 老有所“学”
中国老年教育市场在政策扶持和产业生态兴起的双重推动下呈现蓬勃发展态势。从社会的发展来看，老年兴趣教育是社会开发利用老年人力资源、支持老年人继续参与社会发展的有效手段；而从人自身的角度出发，参与教育活动不仅可以满足老年人现实的学习需求，也被视作该群体持续参与社会和自我价值实现的重要途径。
我国老年兴趣教育用户规模持续快速增长，2023年达到7,280万人，老年人渗透率达到24.5%。2019年到2023年，中国老年兴趣教育市场规模呈现14.7%的年复合增长率快速增长，从147.9亿人民币增长至256.1亿人民币。预计从2023年起，中国老年兴趣教育市场规模将以10.9%的年复合增长保持规模化扩张，并在2028年市场规模突破400亿元人民币。
5 老有所“乐”
在老年人的日常生活中，休闲娱乐活动扮演着至关重要的角色。由于老年人拥有较多的闲暇时间，他们对旅游和教育等精神文化消费活动表现出显著兴趣。在众多休闲娱乐选项中，旅游活动已成为老年群体的首选，不仅对老年人的身心健康有益，还促进了他们的社会参与和经济贡献。
根据2019年的统计数据，银发旅游市场规模高达约1.5万亿人民币，占中国旅游市场总规模的近20%。2020-2022年间，受到全球疫情的影响，中国旅游市场整体规模遭遇了短暂下降。2023年，随着国家政策的放宽，老年人对旅游活动的兴趣和参与度回升，市场规模恢复至1.4万亿人民币，基本恢复至疫情前水平。展望未来，银发旅游市场预计将保持持续增长的势头，2028年市场规模将达到约2.7万亿人民币，从2023年到2028年的复合年增长率预计将达到13.6%。
