上市捷报丨沙利文助力柠萌影视传媒有限公司成功赴港上市(9857.HK)

发布时间：2022/08/10

柠萌影视传媒有限公司（股票代码：9857.HK ）于2022年8月10日成功登陆香港资本市场主板。集团是中国剧集市场中的龙头企业。弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan, 以下简称“沙利文”）为柠萌影业上市提供独家行业顾问服务，特此热烈祝贺其成功上市。

柠萌影视传媒有限公司（以下简称“柠萌影业”）于2022年8月10日成功上市，全球发行股份数量为0.15亿股，招股价每股27.75港元，募集资金约3.225亿港元。

在本次赴港上市过程中，沙利文公司主要承担以下任务：帮助发行人准确客观地认识其在目标市场中的定位，用客观的市场数据发掘、支撑和凸显发行人的竞争优势，配合发行人、投行以及其他中介完成招股书相关部分（如概览、竞争优势与战略、行业概览、业务等重要章节）的撰写，协助发行人完成与联交所和投资者的沟通，帮助投资者快速的理解市场生态和竞争格局，辅助发行人完成联交所关于行业方面的各种问题的反馈等。

中国剧集授权市场概览

根据沙利文报告，于2021年，中国剧集授权市场的规模为人民币419亿元，从2017年至2021年复合年增长率为2.9%，并预期到2026年将达至人民币506亿元，从2021年至2026年复合年增长率预期为3.8%。

中国剧集授权市场按渠道划分的市场规模

2017年至2026年（估计）

资料来源：沙利文报告

中国视频内容市场概览

根据沙利文报告，于2017年至2021年，中国视频内容市场增长迅速，市场规模由人民币2,158亿元增长至人民币4,514亿元，复合年增长率为20.3%。受需求增长的推动，预期视频内容的总市场规模到2026年将达到人民币8,624亿元，于2021至2026年，复合年增长率为13.8%。

中国视频内容市场按类别划分的市场规模

2017年至2026年（估计）

资料来源：沙利文报告

中国视频内容营销市场概览

视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。中国的视频内容营销经历快速增长，其规模由2017年的人民币1,382亿元增至2021年的人民币3,229亿元，复合年增长率为23.6%。到2026年，中国视频内容营销规模预期将达至人民币7,048亿元，自2021年至2026年，复合年增长率预期为16.9%。

剧集制作公司凭借其能力，能够(i)通过热门剧集触及广泛的客户群，并由此向广告商提供有效的品牌营销服务；及(ii)以更具定制化的方式在社交平台上设计和制作视频营销内容，包括短视频和微短剧，从而以具有创新性和互动性的方式满足广告商的各种需求。因此，预计未来剧集制作公司的内容营销业务将取得进一步发展。

具体而言，由于剧集可通过所有三大内容营销渠道（包括网络视频平台、短视频平台及电视台）触及观众，利用剧集进行内容营销可更为有效地为广告商创造商业价值。

中国视频内容营销市场按渠道划分的市场规模

2017年至2026年（估计）

资料来源：沙利文报告

中国剧集市场的竞争格局

根据沙利文报告，于2021年，按授权收入计，前五大剧集制作公司的总市场份额占整个剧集市场的18.2%。自2019年至2021年，按收入计，柠萌影业于中国均稳居前五名。

2019年至2021年中国五大剧集制作公司市场集中度、市场份额及收入详情

资料来源：沙利文报告

根据沙利文报告，按高收视率剧集率计，柠萌影业自2019年至2021年于中国稳定保持前三名的排名。

2019年至2021年中国五大剧集公司高收视率剧集率详情

资料来源：沙利文报告

沙利文公司在文化和娱乐行业拥有丰富的研究经验，协助知名企业成功登陆资本市场，成功上市案例包括：德盈控股（02250.HK）、青瓷游戏（06633.HK）、普普文化（CPOP.NASDAQ）、稻草熊（02125.HK）、库克音乐（KUKE.NYSE）、长信传媒（XJB.SGX）、辉煌明天（01351.HK）、雅乐科技（YALA.NYSE）、乐享互动（06988.HK）、祖龙娱乐（09990.HK）、蓝城兄弟（BLCT.NASDAQ）、力天影业（09958.HK）、九尊数字娱乐（01961.HK）、煜盛文化（01859.HK）、驴迹科技（01745.HK）、新石文化（01740.HK）、心动公司（02400.HK）、旅橙文化（08627.HK）、Friend Times（06820.HK）、万达体育（WSG.NASDAQ）、途屹控股（01701.HK）、家乡互动（03798.HK）、飞扬集团（01901.HK）、火岩控股（01909.HK）、羚邦集团（02230.HK）、海天地悦旅（01832.HK）、禅游科技（02660.HK）、如涵控股（RUHN.NASDAQ）、复星旅游文化（01992.HK）、创梦天地（01119.HK）、映客互娱（03700.HK）、虎牙（HUYA.NYSE)、雷蛇（ 01337.HK）、阅文集团（0772.HK）、美图（01357.HK ）、中国数字视频（08280.HK）。

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