行业洞察丨艺术与商业的融合，中国装饰画引领全球艺术浪潮

装饰画是具有装饰性的绘画作品，具有与居住环境相协调以及美化室内环境、营造居住环境氛围的作用，是艺术与商业结合的产物。现代装饰画以其大众化和平民化的特质日益贴近人们的现实生活，因其经济实惠而容易被大部分消费者所接受。装饰画在主要功能、消费人群、生产模式、营销渠道等方面与作为艺术收藏品的各种绘画作品存在较大差异，现代装饰画产品凭借大众化的价格使以往价格昂贵的油画等艺术形式实现大众化。

按照制作方法，装饰画可以分为手绘画、印刷画以及晶瓷画；按照材料工艺，装饰画可分为帆布工艺画、木板工艺画以及玻璃工艺画等。

印刷画因设计、销售等成本较低，可以迅速布局中低端装饰画市场，因此印刷画品类在市场中占有较大份额。而近三年来手绘画得到了快速发展，随着手绘商品油画价格的逐步下降，平价油画进入大众消费者的视野，预计将进一步推动手绘画品类的快速增长。相较于印刷画和手绘画，晶瓷画在成本上的优势相对较小，其所占据的市场份额也较少。

来源：沙利文分析

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相比全球装饰画市场，中国装饰画市场受疫情影响较小，市场规模从2019年的11.9亿美元稳步增长至2022年的15.6亿美元，年复合增长率为9.4%。未来，国内消费者对装饰画的接受度将持续提升，个性化和定制化的装饰画生产新潮流将不断涌现，装饰画的载体与表现形式也日益丰富，将进一步推动整个行业的发展和装饰画生产企业的规模增长。预计到2027年，中国装饰画市场规模按供应端销售额计将达到25.2亿美元，2022年至2027年的年复合增长率约为10.1%。

来源：沙利文分析

近年来全球人均收入水平稳定上升，根据国际货币基金组织，2022年中国和美国人均净收入分别达8,895美元和63,985美元，同比增长2.4%和9.5%。收入的提高促进消费者消费观念的转变，从而更愿意对装饰画及其他家居饰品进行投资，以营造一个更具艺术性和个性化的生活空间。此外，收入水平的提升使得消费者更有能力去追求和展示自己的社会地位和品味，而装饰画作为艺术品，能够彰显个人的审美眼光和品味，进而改善自身的社会形象。

随着社会的进步和个体的意识觉醒，人们对于个性化的需求越来越强烈，传统及标准化的装饰画无法满足个人独特的喜好和个性化需求。因此，个性化在未来将会成为消费者在选择装饰画时的重要因素。与此同时，新技术的发展与应用使得个性化变得更加容易实现，例如借助人工智能绘图平台可以高效优质贴合消费者需求。

传统的装饰画通常是由油画、水彩、铅笔等材料进行制作。在消费者需求日益高涨的今天，传统材料已无法满足其渐趋提升的艺术审美。随着3D打印技术的不断完善，装饰画生产商与设计师能够选择更加多样化的材料和媒介来传达更多元化、更具创新性及更具独特的创作理念。非传统材料和媒介能够赋予装饰画更加丰富的触感、纹理和形态，创造出新颖的视觉效果，如回收材料、金属、玻璃、塑料等，这些材料的使用使得装饰画在表现形式上变得更为丰富。

随着人们对未来生活环境的担忧逐渐提升，越来越多的人支持环保可持续生活方式并将其视为个人价值观的一部分。当他们在选择装饰画时，更倾向于与其价值观相一致的环保装饰画。此外，装饰画品牌商与生产商能通过环保装饰画来鼓励人们采取可持续的生活方式，促使消费者思考个人消费行为对环境的影响，凸显装饰画品牌商与生产商的社会责任感。

装饰画行业对手工制作及绘画技术的要求很高，因此对劳动力的需求高，依赖性强，劳动力成本的不断提高将导致装饰画的价格上涨以及利润下跌。一方面，消费者对装饰画的需求和购买意愿会因为价格上涨而下降；另一方面，劳动力成本上升也会使得中国装饰画行业在国际市场上的优势下降，面临来自其他国家或地区的低成本竞争。装饰画生产企业若无法通过创新增加自身附加值，实现差异化竞争，那么在劳动力成本日益增加的情况下，这类企业就有可能逐渐陷入盈利能力较差的困境。