沙利文、头豹联合《大国品牌》共同发布《大国品牌竞争力发展报告》

2024年12月19日，《大国品牌竞争力发展报告》发布暨《大国文化使者》访谈活动在北京成功举办。《大国品牌》总出品人吴纲、弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖，与十余位来自不同行业领域的杰出“大国文化使者”一同为《大国品牌竞争力发展报告》发布剪彩，并留下珍贵合影。

报告聚焦品牌价值与品牌竞争力，探讨了市场挑战与机遇、中国品牌的演进，以及大国品牌典范案例。品牌价值作为企业最宝贵的无形资产，体现在竞争力的提升、品牌形象的塑造、消费者知名度的增强，以及对产业格局的影响力等多个层面。企业需要持续的创新、优质的服务，同时还需要有效挖掘品牌价值，并实现价值传播，深化与消费者的情感连接，以构建强大的品牌竞争力。

为了更科学地评估品牌竞争力，沙利文、头豹、《大国品牌》联合构建了“品牌竞争力模型”。该模型从品牌影响力、品牌实力、品牌成长和品牌可持续四大维度进行构建，全面剖析品牌竞争力的内涵。这四个维度相互关联、相互驱动，共同推动品牌的成长与可持续发展。通过此模型，企业可以更加清晰地认识和挖掘自身品牌竞争力，明确品牌建设与传播的方向和重点。

此外，为赋能企业更有效地构建与传播品牌价值，报告精炼了品牌竞争力的四大核心要素：原创力、领导力、创新力和增长力。原创力是品牌独特性的源泉，创新力推动品牌持续满足消费者个性化需求，领导力体现品牌在行业中的引领地位，增长力则反映品牌的发展速度和潜力。这些要素在多个层面上共同支撑品牌的持续发展和市场地位的稳固。

在致辞最后，王晨晖还表示，未来，沙利文、头豹与《大国品牌》共同努力的目标是为中国品牌，特别是中国企业家在国内及国际市场上塑造独特的品牌文化形象。“未来我们将积极致力于帮助中国企业在全球范围内讲述更加生动的品牌故事，提升国际影响力。”

随后，王晨晖参与了以“出海的中国文化传递实践经验”为主题的圆桌访谈，与东鹏控股副总裁黄征、金嗓子集团北京办事处总经理李林斌等展开讨论及交流。

王晨晖在讨论中提出：“文化出海的关键在于产品。从影视作品、时尚潮流，到美食出海，富含中国文化元素的产品在全球受到广泛喜爱。这些产品不仅是中国文化载体，更是连接中外消费者情感与认知的桥梁。从手机到家电，从汉服到茶具，这些蕴含着深厚文化底蕴的产品，不仅满足了海外市场的物质需求，更在无形中传递着中国的审美观念、生活方式乃至价值观念。其次，原创力也至关重要。原创力不仅体现在产品形态设计的新颖独特和功能上的突破创新，更在于产品所蕴含的文化内涵的丰富与深度，以及所展现的审美理念的独特与前瞻。”

对此，他以火锅及凉茶两大行业举例说明，详细介绍了海底捞本土改良，建立餐桌文化场景，以及王老吉文化引领，融入当地的成功案例。王晨晖认为，只有将本土特色与国际市场的需求相结合，才能真正让中国文化在海外生根发芽。他表示，“随着国家出台的一系列刺激消费政策，为实体经济注入了新动力，这为我们传统文化品牌的国际化提供了难得的机会。在这个大趋势下，各大品牌坚持原创、创新，深入挖掘中华文化的深厚底蕴，结合现代审美与技术创新走向世界舞台。相信在不久的将来，我们中国文化定将在国际上扬名立万！”

“随着中国经济的快速发展和对外开放的深化，中国品牌出海已成为国家战略的重要篇章，众多企业积极将品牌推向世界舞台。沙利文从‘大’、‘国’、‘品’、‘牌’四个维度深⼊探讨了‘大国品牌’的核心内涵。《大国品牌竞争力发展报告》揭示了品牌建设与国家发展的深刻联系，旨在通过科学创新为品牌提供最前沿的洞察与策略指导。随着‘⼀带⼀路’倡议等国家战略的推进，中国企业家迎来了前所未有的机遇。这份报告指引并激励企业家们利用品牌力量讲述中国故事，传递中国价值，在全球范围内建立强大的品牌形象。”

——王昕博士 沙利文 全球合伙人兼大中华区董事长

“在中国从高速发展迈向高质量发展的关键时期，科学创新成为了推动品牌持续前行的核心动力。《大国品牌竞争力发展报告》不仅涉及对品牌技术层面的革新突破，更包含了理念与模式的全面升级。希望通过这份报告，探索并分享这些创新路径，为品牌的长远发展提供有力支持。”

——王晨晖 头豹 联合创始人兼总裁

左：王昕博士 沙利文 全球合伙人兼大中华区董事长

中：吴纲 《大国品牌》 总出品人

右：王晨晖 头豹 联合创始人兼总裁

“⼤国品牌展示‘国之大者’为社会创造的效用，这明确了品牌在国家和社会发展中的责任，责任担当越大，品牌竞争力越强。”

——丁俊杰 中国传媒大学 教授

“做好中国品牌，诚信保质，创新驱动。让世界看见中国自信力量，以世界眼光，助推中国品牌⾛向世界，共创中国品牌美好明天。”

——曾粤兴 北京理工大学 明德学院教授

“品牌是企业的⽆形资产，强化品牌建设，提升品牌竞争力，是中国品牌⾛向世界的必由之路。”

——赵 红 中国科学院大学 中国企业管理研究中心主任 教授

 “让世界持续见证‘中国速度’‘中国创造’，让世界感受中国品牌的独特魅力。” 

——孙永才 中国中车集团 董事长

“中华民族的伟大复兴需要更多的‘大国品牌’。让世界认可‘中国造’，打造更多的‘大国品牌’需要更多企业家的参与和努力。《走向大国品牌》记录中国品牌成长的轨迹，展现中国品牌奋进的历程，以此鼓舞更多的中国品牌走向世界。” 

——梁稳根 三一集团 董事长

“我希望，每⼀瓶饮料都能传递中国品质，每⼀步前行都能默默积蓄中国品牌的力量！” 

——宗馥莉 杭州娃哈哈集团 董事长兼总经理

“我认为，从小事做起，就是大国品牌。” 

——董明珠 格力电器 董事长

“将运动赛场上顶尖的运动科技运用到每⼀位普通大众都能买得起的运动商品上，让人人都能享受到运动带来的纯粹和快乐，这就是对的商品。” 

——丁世忠 安踏集团 董事局主席

“以此为生，精于此道。秉持长期主义，倾注匠心精神，创造有温度、可持续的绿色建材，让美好家园触⼿可及。” 

——何新明 东鹏控股 董事长

“质量是品牌的基石，首农将坚守品质，以国际化视野提升竞争力，致力于成为引领健康美好生活的现代食品集团。” 

——马 俊 首农食品集团副总经理

“自主创新为翼，筑梦人国品牌竞争力，共绘数字中国新篇章。” 

——孔金珠 麒麟软件有限公司 总经理

“坚守匠心，创新驱动，拥抱变化，共筑可持续未来，让专业友好品牌照亮全球家居市场。” 

——王维扬 图森高定家居 副董事长兼总裁

“关注核心消费者健康需求，参与制定国家和行业标准，在不断变化的家居市场中履行‘大国品牌’的使命。我认为，民族企业更需要在创新中坚守初心，惠达八方，盈利只是做对事情之后的附赠。” 

——王 佳 惠达卫浴 总裁

“数智驱动发展，软件赋能未来，让中国软件品牌与中国管理智慧誉满全球。” 

——郭金铜 用友集团 副总裁

“贝泰妮模式的薇诺娜品牌系列，以中国特色植物资源科研创新，成就中国皮肤健康生态，服务全球消费者。” 

——郭振宇 贝泰妮集团 董事长

“坚守初心，创新前行，以恐龙之魂铸文旅品牌，共创中国文化旅游产业高质量发展新篇章。” 

——沈 波 恐龙园文化旅游集团股份有限公司 党委书记、董事长

“专注新能源，创新驱动发展，驿普乐氏致力于提升品牌竞争力，为全球充电领域贡献中国智慧与力量。” 

——戴国峰 深圳驿普乐氏科技有限公司 CTO

“未来⼀定会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，涌现⼀批有国际竞争力的世界⼀流企业和全球领先品牌，波司登将不懈努力，从‘中国第⼀’迈向‘全球领先’。” 

——高德康 波司登 创始人、集团董事局主席兼总裁

“金嗓子，唱响民族品牌强⾳；坚守品质，肠宝益生菌，以匠心铸就，健康国人体魄，开启新未来。” 

——江佩珍 金嗓子集团 董事长

“李白跑地球，在把不可能变成可能的路上，以奔跑传递品牌⼒量，携⼿共赴大国品牌新征途。” 

——李镇宇 李白跑地球发起人

“坚守母婴初心，科技创新引领，贝因美致力于提升中国品牌全球竞争力，共筑母婴健康未来。” 

——谢 宏 贝因美集团 创始人

“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩。海澜之家坚持传承多元服饰文化，用心打造世界级的中国品牌。” 

——周立宸 海澜集团 董事长

“用世界资源做世界市场，用创新、品质和社会责任体现价值，成为具有未来竞争力的杰出企业。” 

——宋郑还 好孩子集团 创始人、董事局主席

“专注于儿童全生命周期健康守护，以持续创新驱动高质量发展，铸就儿药民族品牌。” 

——刘景萍 葫芦娃药业集团 党委书记、董事长

“中交集团以卓越品质和创新驱动构建世界品牌，期待报告助力中国品牌提升全球竞争力。” 

——查长苗 中交集团 党委工作部执行部长

“品牌本体性与传统文化相融，方能铸就卓越竞争力，共绘品牌新纪元。” 

——毛继鸿 广州市例外服饰有限公司 董事长

“作为大国品牌的TCL，将继续践行全球化战略，代表中国品牌，代表中国力量，携⼿合作伙伴，和合共生，服务全球消费者。” 

——李东生 TCL创始人、董事长