沙利文高管：政策支持与全季节化创新将推动中国冰雪经济迎来新增长

中国的冰雪经济将从多方面来释放产业动能：

一、完善产业链条。在装备研发制造方面，提升产品质量以满足专业运动员和爱好者需求，推动冰雪装备制造业发展，如滑雪板、冰刀、造雪机等设备生产。同时，拓展 “冰雪 +” 模式，深化产业融合，如 “冰雪 + 赛事”“冰雪 + 露营”“冰雪 + 民俗” 等，串联上下游产业，带动冰雪运动、旅游、文化、休闲等多产业协同发展。

二、优化服务保障。加强基础设施建设，加大对冰雪场地设施的投资力度，完善配套设施，如建设更多高品质滑雪场、滑冰场、冰雪主题公园等，提高冰雪运动可及性与便利性。此外，提升服务质量，加强对旅游服务人员的培训和管理，提高其服务水平和专业素养，建立完善服务评价体系，依据游客反馈不断改进服务。

三、强化政策支持。加大金融支持力度，引导金融机构加大对冰雪场地开发主体信贷支持。实施优惠政策，如发放消费券、补贴等，降低消费者参与冰雪活动成本，刺激消费需求。

冰雪旅游市场受益于政策支持，将在多方面迎来增长趋势：基础设施不断完善、市场需求更趋多元、产品日益丰富、区域协同发展、借助科技实现智慧化等。

传统的冰雪旅游一般集中在冬季，每年的11月到次年3月底、4月初左右，地域上也已东北、华北、西北等高纬度地区为主。近年来，随着我国室内冰雪运动场馆、冰雪乐园的建设和成功运营，例如已经全国多个核心城市的“热雪奇迹”、上海耀雪冰雪世界等。冰雪运动、冰雪旅游在国内逐步呈现出“全季节化”、地域上“南展西扩东进”的显著趋势。

非冬季发展冰雪旅游业务可从多方面入手。在产品创新方面，开发特色主题活动，如夏季冰雪音乐节、春季冰雪乐园之旅等，推出季节性冰雪产品如研学游、婚礼等，打造综合性冰雪乐园增加非冰雪游乐设施。利用技术创新，采用人造冰雪技术营造非冬季冰雪环境，引入虚拟现实和增强现实技术开发虚拟体验项目。营销推广上，精准定位目标客户群体，与在线旅游平台合作，拓展南方和国际客源市场。同时，加强与周边旅游资源整合，打造跨季节旅游线路，开展跨界合作，与影视、体育、时尚等行业合作提升知名度和影响力，从而突破季节性限制，实现冰雪旅游业务在非冬季的可持续发展。

国内与冰雪旅游相关的龙头企业涉及到雪场运营、雪场设备和建设、户外装备等各个产业链环节。在国内旅游市场的常态化以及促进消费的一系列政策引导下，雪场运营的企业的业务增长最为显著，预计未来还将保持稳步的业务扩展。户外装备相关的企业虽然整体受益冰雪消费的扩张，但行业竞争比较激烈的竞争。雪场设备和建设的企业在目前雪场新的投资趋缓的形势下，需要寻找更多的业务增长点。