3月18日，由中国广告协会指导，国家广告研究院、弗若斯特沙利文共同主办的 “2026 新时代品牌发展论坛” 在上海宝格丽酒店举行，沙利文现场联合头豹研究院首次发布面向全球的企业级解决方案—— “企业可信知识网络” KNIT（Knowledge Network of Integrity & Trust），为AI时代的企业可信知识网络的构建提供官方的定义及概念解读，系统回应AI幻觉下的企业品牌营销及认知管理应该如何构建及应对可能的挑战。
在AI时代，大模型已成为信息与决策的核心入口，客户、投资人与合作伙伴愈发依赖AI获取企业信息，但行业生态的问题也随之凸显。今年315晚会曝光的AI数据投喂产业链，通过定向投喂虚假信息操控推荐结果，严重扰乱市场秩序。而营销化内容涌入语料导致的数据投毒、AI信息不足时“合理补全”形成的算法幻觉、企业真实价值被模糊的认知稀释，成为企业面临的三大系统性风险。
在此背景下，弗若斯特沙利文联合头豹研究院提出通过构建“企业可信知识网络”，帮助企业主动管理关键事实表达与认知结构，从源头构建可被AI稳定理解与引用的知识体系，重建企业在AI时代的认知主导权。
从官方定义来看，“企业可信知识网络” 是面向 AI 时代的企业级认知基础设施解决方案，以真实世界数据、权威研究结论、结构化图谱、第三方验证结果与可追溯信息来源为核心构成要素，通过AI认知基线诊断、真实世界验证、权威事实锚定、知识结构化工程、可信内容扩散、持续监测与认知巩固的六层结构化工程，将企业分散的非结构化信息编织成可被 AI 稳定理解、引用与复用的标准化知识体系。其核心目标是帮助企业掌握 AI 时代的认知主导权，确保自身被市场正确理解，让 AI 能基于准确前提稳定引用企业核心价值与关键数据，同时规避数据投毒、算法幻觉、认知稀释等系统性风险，将企业关键事实转化为长期可调用、可累积的可信数字资产。
“企业可信知识网络”的首位倡导人沙利文中国主管合伙人兼总裁王晨晖表示，“KNIT企业可信知识网络将是一套面向 AI 时代的企业级认知基础设施，其核心目标在于确保企业在复杂算法环境中保持清晰、准确和稳定的知识架构与对外表达。”
在AI时代的生成引擎优化（GEO）实践中，黑帽投机手段通过语料污染、数据注水制造虚假曝光，最终沉淀数字垃圾。而基于KNIT的GEO秉持长期主义，以可信内容源为基础，通过严谨溯源让AI输出具备公信力，结合真人真机实地测试实现真实触达，最终让企业知识体系融入大模型底层知识图谱，建立长期的品牌认知与行业话语权。
论坛上，沙利文中国主管合伙人兼总裁王晨晖，与上海市信息服务业行业协会秘书长陆雷、上海市咨询业行业协会副会长郭辰健、国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷、头豹联合创始人兼CEO杨晓骋共同见证此次首发，标志着企业品牌管理正式从“传播竞争”迈入“认知管理”新阶段。
KNIT的出现，不仅让企业摆脱被动等待算法定义的困境，更推动AI产业与品牌建设的双向规范，让品牌建设回归“真实”本质，也让AI大模型的信息来源更可信。未来，随着KNIT的落地普及，企业将在AI时代牢牢掌握认知主导权，而整个商业生态也将在真实、准确的知识体系基础上实现更健康的可持续发展。这正是KNIT的核心价值：不只让企业被更多人看到，更要让企业被正确理解，在算法世界里守住品牌的真实价值。
