关于沙利文贯彻落实《广告引证内容执法指南》政策细则的公告声明 近期，沙利文关注到国家市场监督管理总局办公厅先后发布关于强化广告中提示性用语监管工作的相关通知，并在后续正式发布《广告引证内容执法指南》（简称指南）的公告，沙利文于指南发布的第一时间迅速组织内部合规团队认真 学习 指南的具体政策要点，并针对指南中可能涉及与沙利文市场地位声明服务相关的细则，面向沙利文的所有相关客户做了全面的告知宣导与风险提示，以避免客户将沙利文过往出具的调研结论不当应用在各类广告引证场景中。 沙利文在近年开展市场调研服务与品牌方的沟通中，逐步意识到传统的广告创意宣传形式已经难以满足品牌方日益增加的应用场景需求，品牌方迫切需要从可信、合规、可复用层面来建立广告受众群体统一的品牌认知框架，该需求直接催生了第三方咨询公司市场地位声明这一全新的调研服务业态。沙利文在开展此类调研工作时，始终恪守专业研究准则，在出具的完整报告及市场地位声明文件中，均明确标注统计口径、适用时间、样本范围、数据局限等前置限定条件，输出的研究结论均附有严格适用边界，原始研究本身并不适合直接作为品牌方的营销口号使用。 但 沙利文 发现，部分品牌方在进行广告宣传时，断章截取报告中对自身有利的结论，隐去报告全部或部分前提约束条件，剥离统计边界，将一份带有严格限定的专业调研结论，简化、改造为营销广告语对外传播，由此产生引人误解的广告效果。 在全面 学习 指南 政策并咨询相关专家，经慎重考虑与充分论证后，为避免调研成果被不当使用而误导消费者，沙利文正式声明 ： 将在中国 内地 全面停止 调研 结论包含广告绝对化用语的市场地位声明类业务，同时启动对历史研究结论使用情况的全面排查，并要求相关品牌方立即停止使用已超出授权期限、不符合广告监管新要求的历史研究产出。沙利文将严格遵守《广告引证内容执法指南》的政策要求，坚决反对严肃行业研究成果被滥用、乱用。 作为一家专业的行业研究机构，沙利文致力于构建可信、合规的研究生态，向社会输出更具研究底蕴和内涵的交付物。沙利文也将积极探索更加科学、严谨、阳光、可追溯、可验证的行研方法论，向公众传达更加客观、中立的市场研究产物。     弗若斯特沙利文 2026年 8 月 1 9 日