沙利文受邀出席第二十二届中国药店高峰论坛并发表演讲
沙利文受邀出席第二十二届中国药店高峰论坛并发表演讲
10月27日-30日，第二十二届中国药店高峰论坛在青岛星光岛会议中心举办，本届论坛以“逆势融合，增益未来”为主题，深度聚焦药品零售行业，希望用专业、专注的理念，为行业未来发展增益、赋能。大会包含多个主题分论坛，首届中国药店医美论坛于10月28日举办，聚焦颜值经济与增量市场， 弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）大中华区执行总监朱毅受邀出席活动并就医美产品市场的规模、结构、渠道、消费者情况及趋势发表演讲。
沙利文大中华区执行总监 朱毅
医疗美容（医美）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。据朱毅介绍，医疗美容产品/服务主要分为手术类与非手术类，其中非手术类主要包括传统生活美容、基于能量仪器的医疗美容、基于注射的医疗美容等，而整形外科则为手术类医疗美容产品/服务的主要代表。
中国医美行业产业链结构分为上游供应商、中游医美机构以及下游消费者。其中上游供应商主要包括医学院、美容学校、产品即设备供应商，主要为中游的医美机构提供人才于技能、产品及设备等；中游医美机构则主要为医美服务的提供商，通过线下及线上渠道为终端消费者提供医美服务。
根据沙利文研究显示，2017年以来，中国医疗美容服务市场收入总额不断增长，于2021年达到5,779亿元人民币，复合年增长率为6.8%。其中，基于注射与能量仪器的医疗美容复合年增长率相对最大，2017年到2021年达到24.9%，2021到2026年预计将达到19.5%；传统生活美容市场收入占比逐渐降低，于2017年的77.7%预计降低至2030年的58.2%；而基于注射于能量仪器的医疗美容和整形外科占比总体中国医疗美容服务市场收入则逐年上涨，预计于2030年将达到25.3%。
朱毅指出，医美市场的发展可以分为三个阶段：
2010-2018年，得益于流量红利，医美市场热度不断上涨。
2019年医美行业接连发生多起严重医疗事故，互联网广告虚假宣传、违规执业、医美套路贷、渠道医院涉黑等乱象频发。国家对医美行业“重拳出击”，进一步加强了医疗机构审批、医疗机构医生的资质认证以及广告宣传方面的监管。政府在2019年发布的医美相关政策中，87%为行业监管与规范化文件。
2020年至今，受疫情“黑天鹅”冲击，消费者需求降低，整体投资热度有所下滑。虽然形式严峻， 但医美作为全新的朝阳产业，在消费升级的大趋势下具有巨大的潜力，且医美行业逐渐往规范化、系统化、专业化的趋势发展，医美行业的投资热度已逐步回暖。
随后，朱毅就医美产业的各细分市场进行了简要分析。 他指出，中国医美市场目前呈现市场增长迅速、轻医美渗透率增加、医美手术轻量化、医美服务消费者低龄化、“男颜经济”崛起等特征。
生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的如皮肤护理、按摩等带有保养或保健型的非侵入的美容护理。生活美容主要分为面部护理和身体护理，其中皮肤清洁与保湿、皮肤美白和皮肤修复为生活美容服务机构提供的主要面部护理类型，瘦身和保健治疗则为常见的身体护理类型。 由于传统的美容服务效果缓慢但体验舒适，是无创和安全的，消费者倾向于回购和消费频繁。
整个中国生活美容市场增长迅速，市场规模在2021年已突破4,000亿人民币大关，预计未来十年内仍能保持迅猛的增长势头，待释放的市场空间巨大。但市场集中度较低，行业缺乏具有垄断性的连锁企业，预计未来市场的主要参与者将通过建立新商店和收购其他机构来等手段实现持续扩张。同时，生活美容近五年来向着专业化发展，数字化渠道增长显著。
基于注射与能量仪器的医疗美容（轻医美）近年来的增长也十分迅速。数据显示，中国基于注射的美容市场规模在2021年达到破505亿人民币，预计2030年将达到2,189亿人民币，2021年至2030年的复合年增长率将达到17.7%。基于能量仪器的美容市场规模在2021年达到破472亿人民币，预计2030年将达到1,969亿人民币，2021年至2030年的复合年增长率将达到17.2%。
朱毅表示，轻医美和传统生活美容的消费者是相互转化的。研究显示 ，约20%的传统美容服务客户尝试过轻医美，68.7%接受过轻医美的消费者定期接受传统美容服务。
同时，整个轻医美市场的中上游竞争激烈。相比于下游而言，上游和中游的利润率较高，分别为85%和95%，而下游仅有70%， 因此，凭借其高利润、高回报等特质，中上游成为了医美行业投融资的热赛道。
整形外科服务是指由持牌医生进行的整形手术，旨在改变面部或身体各部位的外观，如眼部，鼻部，胸部和面部等形状，通常涉及局部或全身麻醉以及面部皮肤或身体的切口。手术后，客户通常需要一到六个月才能恢复。手术美容服务的恢复时间相对较长，与能量型和注射美容手术相比，并发症的风险也相对较高。此外，外科美容服务的行业和法律标准更加严格，提供服务的主治医师应具有六年以上的外科相关经验。
整形外科市场同样增长迅速， 中国整形外科的市场规模在2021年破771亿人民币，预计2030年将达到2,225亿人民币，2021年至2030年的复合年增长率将达到12.5%。
近年来，得益于医疗技术和生物材料技术的进步，整形手术“轻量化”趋势愈加明显。以隆鼻为例，从综合鼻成形术发展至线雕等创口更小、恢复期更短的轻量化手术，大大降低了整形手术的门槛。同时， 随着整形手术的不断发展， 身体整形消费占比逐年增加， 吸脂为最受欢迎的手术类消费品类。
“值得注意的是， 目前女性虽仍为整形美容的消费主力军，占整体整形外科手术消费者的88%，但随着‘男颜经济’的不断崛起，男性消费者对于自我‘颜值’的要求逐渐提升，男性消费者增长趋势明显。”朱毅说道。 
