证券日报丨沙利文：睡眠经济崛起将使得相关企业间的合作更为紧密

截至3月底，我国共有逾3,000家睡眠经济相关企业，其中约七成企业成立于近5年内。此外，据头豹研究院数据统计显示，2021年，我国4,175.4亿元的睡眠经济市场规模被家居硬件、药物保健和助眠APP三大类产品分割，占比分别为70%，20%和10%。同时，该市场规模正以年均9.5%的增速扩张，预计在2030年突破万亿元。

    睡眠经济崛起的原因是什么？   从消费角度来看，目前睡眠经济中，70%的消费是家居类商品贡献。   该大类中，哪一具体产品类别受到市场欢迎？   睡眠经济消费市场格局是否会随着技术的发展等发生改变？   为了更好的抢抓睡眠市场的机遇期，各企业应该如何去做？  弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下简称“沙利文”）大中华区咨询总监周明子接受《证券日报》采访，共同探讨睡眠经济的发展现状及未来趋势。

证券日报

Q

 

证券日报记者：在您看来，睡眠经济崛起的原因是什么？

从行业的角度来看，睡眠经济的崛起是必然的，睡眠作为居民得到休息的最重要方式，往往与健康质量、生活质量、工作质量牢牢挂钩。可以说，睡眠质量很大程度上决定了居民的精神面貌。

此外，随着当今生活工作节奏的不断加快，  居民对自身健康的关注度也不断提升，  我们看到不同以往，只有中老年人开始注重养生，  越来越多的年轻人也开始注重养生，并且愿意为提高健康状态而付费，这类人群不仅尝新意愿度更高，付费能力也比较强，这就为睡眠经济带来了商业化的基础。  同时睡眠经济的产品服务形式也在不断创新，其创新驱动力以科技赋能、产品赋能、服务赋能等为主，以满足消费者的需求。

Q

证券日报记者：从消费角度来看，目前睡眠经济中，70%的消费是家居类商品贡献。对此，您方是否有进一步的数据说明一下，该大类中，哪一具体产品类别受到市场欢迎？

从家居类商品金额贡献度来看的话，床垫和枕头是最大产品组合，占比超过一半。一方面床垫在科技赋能之后，例如可以更加干爽透气、护脊撑腰的功能更加完备等，能够更好地满足消费整体睡眠环境的优化，另一方面床垫、枕头是消费者在睡眠时，离得最近的产品，往往消费者对床垫和枕头的助眠效果更加清楚，从而消费者在做消费决策时，会更加青睐此类产品。

从产品趋势上看，无论是床垫还是枕头，面料的舒适度和支撑性都是消费者非常关注的点。

Q

证券日报记者：在您看来，睡眠经济消费市场格局是否会随着技术的发展等发生改变？

从行业角度看，我们相信是会随着技术的发展而发生改变。  创新的技术能够对产品进行“二次定义”，随着居民生活水平的不断提高，个性化的需求得到进一步展现和待满足。  以床垫为例，对于儿童、老年人等群体的定制化床垫能够从设计开始，为他们“量身定制”，满足他们的切身需求。

此外，  技术还能够带来新的产品和服务机会，丰富睡眠经济的内涵与商业化落地  ，例如睡眠监测技术的创新，能够与物联网、数字医疗等实现智能生活、智能健康的落地化应用，睡眠经济消费市场与中国大健康管理与服务市场实现了连接。

在这些新的角度下，我们相信新的玩家将不断入局，新的产品和服务也将持续出现。

Q

证券日报记者：从投资角度，为了更好的抢抓睡眠市场的机遇期，各企业应该如何去做？

从投资角度看，为了更好的抢抓睡眠经济市场的机遇期，  企业应该“扬长避短”，选择自己的最佳优势点进行切入，例如服务生态、产品设计等  。

此外，睡眠经济内涵的丰富也意味着企业间的合作将进一步加深，  选择合适的标的企业进行战略共创，例如技术驱动型企业与传统产品型企业的强强联手，不仅可以加速创新产品落地，还可以通过现有的销售渠道和触点，实现产品的市场销售与推广，从而达到企业共赢。

 *本采访刊登于《证券日报》，记者为田鹏 ，原文标题为   《   2023年全国消费促进月市场调查：多地以主题热点打造“特色经济”促消费   》   （点击文末“阅读全文”即可阅读完整版报道）。

 

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