每经头条丨2023大消费热点总结：细分赛道、下沉市场、观念转化与消费变革

从过去三年的低迷环境中穿行而过，2023年，消费行业吹起反攻号角。年初，食品、餐饮等传统产业向好态势明显，引领复苏浪潮；年中，新型消费、数字消费、健康消费等新势力蓄势待发，成为新的增长引擎；临近年底，电商零售、冰雪经济等新兴产业氛围火热，为来年的消费复苏注入强心针。

 弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下简称“沙利文”）大中华区合伙人兼董事总经理张葛建担任 每经头条 专家评审，共同遴选出2023年消费行业十大新闻，并对2023消费行业热点总结点评。

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每经头条

 

2023年是机遇与挑战并存的一年。

在消费市场方面，尽管“双11”的火爆程度不及往年，但是可以看到各大电商都在寻找新的增长点，聚焦细分赛道和下沉市场，拼多多的发展、抖音直播带货、小红书直播带货等现象表明商家正在不断探索潜在的消费场景。像2023年突然爆火的国民老物件：军大衣。“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的口号可以看到当代年轻人消费心态的转变和对国家文化的自信，消费产品从社会形象的强调和表达过渡到了传统意义上的使用价值。

在服务消费领域也有些有意思的现象出现，年轻人在上班和上进之中选择了上夜校。夜校作为提高文化素质的教育形式，提供了多元化、价格优惠且有趣的课程，从瑜伽、茶道、花艺到非洲鼓和红酒品鉴，在开放当日就一票难求。夜校是年轻人工作之外的乌托邦，在下班之后去学习自己感兴趣的内容，遇到志同道合的伙伴，可以看到现代年轻人开始在平凡的生活中追寻小小的治愈和温暖。

最后想引用一句话：2024年，神州大地上，创新的一颗颗种子，会继续竞相发芽，不断生长，没有什么能够阻挡生长的力量。

*  本采访刊登于 每经头条 ，原文标题为： 《  万亿零食市场争夺战打响，老牌国货焕发第二春……2023年消费行业十大新闻丨NBD年度新闻榜》