沙利文高管受邀出席第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华

全球女性消费品牌大会

6月26日，第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华（WCBC Expo）在上海圆满落幕。大会由执牛耳、BrandsWomen她媒主办。作为业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型商业活动，从参会阵容来看，跨国公司占比超过30%，视角更全球化；五大论坛+一场闭门会+一场私享会+两大报告发布，内容版块设置更聚焦；“WMZA2024〞名单公布，荣誉时刻更燃。

WCBC持续聚焦女性消费全球性品牌创新，致力于构建女性消费品牌价值全链，探寻以用户为中心的品牌增长路径，推动商业生态中创新力量的协同。本次活动实现了场次由1到N的突破，在平行进行的形式，邀请到女性消费的全品类品牌，与广告营销、媒体平台、平台机构等B2B&B2C垂直细分领域的超过40位专业人士登台分享，围绕女性消费、女性品牌、女性营销的行业创新议题。

弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）大中华区合伙人兼董事总经理贾庞受邀出席活动并参加圆桌讨论，由中国广告主协会品牌出海工作委员会副主任徐颖作为主持嘉宾，与RICHORA瑞琪奥兰亚太区CEO李璟瑞、小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭、EssenceMediacom中国区董事总经理兼可口可乐大中华区及蒙古Open X 团队媒介整合营销负责人Dephin Lim等围绕“品牌如何抓住她经济下的‘新机遇’”进行了一场精彩纷呈的思想碰撞。

沙利文大中华区合伙人兼董事总经理贾庞

圆桌论坛围绕女性消费需求变化和趋势，以及品牌如何更好的理解女性消费者的需求，在营销动作上有哪些变化等话题进行讨论交流，以下为贾庞的观点整理：

据贾庞介绍，作为咨询机构，沙利文观察到一些明显的女性消费需求呈现出明显的变化和趋势，女性消费当中，女性直接消费、间接消费和女性参与消费决策的消费，都有比较乐观的增长。首先，女性消费需求更加多元化，女性决策的种类越来越多，女性不再局限于传统的护肤品和服装消费，她们对家居、家具、汽车等领域的需求也在不断增加。这种多元化的需求使得女性在家庭和社会中的角色更加丰富，这些领域越来越受到女性决策的影响。其次，女性消费决策权不断提升，随着女性在家庭和职场中的地位逐渐提高，她们在购买决策中的影响力也日益增强。从直接消费的化妆品，到以家庭消费为场景的消费决策，女性的决策权提升在各个领域都有所体现。同时，女性越来越关注品牌的社会责任和环保倡导，她们更愿意支持那些积极参与社会公益和环保活动的企业。

贾庞表示，从作为服务机构观察而言，在新的消费主张和需求变化下，品牌需要更好地理解女性消费者的需求，并在营销策略上做出相应的调整。首先，品牌需要强调真实性和多元性，应该传达真实、多样化的形象。女性消费者越来越重视真实性，不再被单一的传播方式所吸引。因此，品牌可以通过展示真实的故事、多元的形象来吸引她们。其次，数字化和社交媒体的影响，女性消费者在社交媒体上愿意分享购物心得、体验和意见。品牌可以利用这一特点，通过社交媒体平台与她们互动，提高品牌知名度和影响力。此外，品牌也更加重视领先市场地位的宣传，通过强调自己在市场中的领先地位，女性消费者更愿意选择那些具有领先优势的品牌，因此，在品牌宣传中突出这一特点是有效的策略。

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