沙利文高管：冰雪经济持续扩张，高质量发展成主旋律

北京冬奥会成功举办从提高群众认知和参与度、完善基础设施、丰富产业形式等多方面为中国的冰雪运动、冰雪经济的发展提供了长期的发展动力，我国冰雪经济在规模持续扩大的同时，正在朝着高质量发展的方向发展。

根据官方统计数据，我国冰雪产业总规模从2015年的约2,700亿元增长至2023年的8,900亿元。在2024年11月发布的《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中，提出了冰雪经济总规模在2027年达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元的发展目标。从市场规模来看，我国的冰雪经济将继续保持强劲的增长态势。从具体的政策方向来看，持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、深化冰雪经济对外合作等具体的发展方向旨在促进行业从完善产业链、培育优质企业、激活市场参与主体、加强国际合作交流等多方面来提升行业的发展质量。

预计在未来几年，在消费端，在消费群体持续扩大的同时，中国冰雪消费需求将更加多元，消费者对冰雪产品和服务的品质、体验要求越来越高，个性化、定制化、体验式消费需求不断增长，特别是对冰雪运动，消费者对冰雪运动体验、个性化冰雪装备、冰雪研学培训等需求逐渐显现；在供应端，冰雪领域预计将形成以一批龙头企业，同时创新的中小企业也将增多，丰富市场上高质量、个性化的冰雪服务和产品的供应。从区域结构来看，以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等主要的北方冰雪资源丰富的地区带动周围区域协同发展，从而打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区。同时以室内滑雪场为基础，冰雪运动将持续 “南展西扩东进”，推动冰雪运动在全国普及发展。

当前中国冰雪经济发展面临诸多挑战。消费结构较为单一，多为体验式滑雪，长期消费习惯尚未形成。基础设施有待完善，人均冰雪场地不足，且分布不均，南方地区发展尤为相对较慢。同时，产业链不完善，冰雪装备与文化环节薄弱，资金压力大，人才短缺，品牌国际影响力不足等问题也制约着冰雪经济发展。

针对这些挑战，需采取一系列应对策略。一方面，创新消费模式，打造多元产品，提升游客体验；合理规划并加大基础设施建设投入，完善配套设施；加强品牌建设，推动产业集群化，借助数字化提升创新能力。另一方面，优化产业链，强化上下游协同，完善标准与监管；政府加大政策扶持，提供财政、税收、土地等支持；强化人才培养与引进，积极开展国际合作，提升国际影响力，推动冰雪经济可持续发展。