沙利文联合水星家纺发布《2025中国被芯白皮书》

家用纺织品市场又称家纺市场，其主要包括床上用纺织品、照洗用纺织品、客厅用纺织品、厨房用纺织品以及地面装饰纺织品。这些产品涵盖了家庭装饰和日常使用中所涉及到的各种纺织品，如床上用纺织品包含被芯、床品套件、枕芯等；盥洗用纺织品包含毛巾、浴巾、浴帘等;客厅用纺织品包含窗帘、桌布、靠垫等；厨房用纺织品包含餐巾、围裙、餐垫等；地面装饰纺织品包含地毯、地垫等。

家纺产品不仅在日常生活中具有实用功能，其在特定节日与场景中，如结婚、乔迁等，也起到了重要的作用。家纺市场与人们的生活密切相关，是居家生活的重要组成部分。随着人们生活水平的提高和审美观念的不断提升，家纺产品的设计、质量和功能需求也在不断升级，从只关注产品实用性到注重产品美观、舒适、功能和环保。因此，家纺市场也在不断创新和发展，以满足消费者日益增长的需求和期待。

近年来，随着我国消费市场逐步回暖，居民消费需求持续释放，叠加国家宏观政策的有力支持，为家用纺织品行业提供了良好的发展环境。2020年至2024年间，中国家用纺织品市场整体保持温和增长趋势。尽管2020年及2022年市场一度受到疫情冲击和供应链不畅等短期因素影响出现波动，但随着疫情逐渐受控，国家消费刺激政策相继落地，市场自2023年起明显复苏，并于2024年重新恢复增长动能。

预计未来几年，中国家用纺织品市场将继续保持稳定增长，预计到2029年市场规模将达到2,935.7亿元，2024年至2029年间的年复合增长率为3.0%。这一增长趋势受到多重因素的推动，包括线下经济活动的增多，婚庆育儿等刚性消费需求集中释放，以及消费者对高品质居家生活的持续追求、对健康睡眠的关注提升。此外，国家鼓励消费升级的政策措施也为市场注入了新的活力。例如，国家推出的“以旧换新”政策通过激活家居消费市场活力，对家用纺织品行业形成了间接带动效应。例如，2024年政策重点支持的家电、家具等品类焕新需求提升，同步生了消费者对床品、窗帘等配套家纺产品的更新意愿，叠加消费升级趋势下品质化、健康化需求的释放，进一步夯实了家用纺织品市场稳健增长的基础。

床上用纺织品市场是家纺市场中的一个重要细分市场，其产品范围广泛，涵盖了被芯、套件、枕芯、床单、枕巾等多种产品。举例来说，被芯是床上用品的核心品类，通常填充有羽绒、蚕丝、棉花、羊毛、酯纤维等材料，根据不同季节和个人喜好，消费者可以选择不同材质和厚度的被芯来满足日常睡眠需求。其次是套件，包括床单、被套、枕套等，是被芯、枕芯及床垫的外观装饰和保护用品，一般直接接触到人体皮肤，因此消费者在选择套件时不仅考虑美观性，也注重面料的安全性、舒适度和透气性。另外，枕芯也是床上用品市场中的重要产品之一，不同的填充材料和形状设计，可以满足消费者对于睡眠姿势和颈椎保护的需求，为消费者提供更加舒适和贴心的睡眠体验。

从2020年至2024年，床上用品市场规模呈现出较为小幅增长的趋势其主要受到疫情后宏观经济环境恢复缓慢、房地产市场疲软、结婚人数下降等因素的影响。同时期内，中国商品住宅销售面积从2020年的15.7亿平方米降低到2024年的8.4亿平方米。此外，中国结婚登记对数也从2020年的814万对降低至2024年的610.6万对，期间年复合增长率为-6.9%。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于睡眠质量和生活品质的关注逐渐增加，这仍将持续推动床上用纺织品市场的增长。展望未来，随着消费者对于安全、品质和舒适度的追求不断提升，床上用纺织品市场将继续保持稳定增长的态势。特别是在新冠疫情后，人们对于家居环境和个人健康的重视程度进一步提升，这也为床上用纺织品市场带来了一定的增长机遇。此外，随着消费者对于个性化和定制化产品的需求增加，市场上不断涌现出新款式、新材质的床上用纺织品，丰富了消费者的选择，也为市场注入了新的活力。综合来看，中国床上用纺织品市场仍具有较大的发展潜力，在未来几年中有望保持稳健增长，预计到2029年，市场规模将达到1,776.9亿元，2024年至2029年间年复合增长率约为2.6%。

被芯是床上用纺织品市场中的重要组成部分，其填充材质的选择也将直接影响睡眠的舒适度和质量。按照填充材质的不同，被芯可以大致被分为纤维被、羽绒被、蚕丝被、棉花被和羊毛被五大类。

纤维被是一种最常见的被芯类型，其填充物通常由人工合成纤维制成，如聚酯纤维、大豆纤维等。这种被芯具有较强的保暖性、透气性的特点，且价格相对较为经济实惠，适合广大消费者的日常需求。

羽绒被以天然鸭绒或鹅绒为填充物，具有极佳的保暖性和轻盈度，能够有效保持温暖并保证舒适的睡眠环境，尤其在寒冷的冬季，广受消费者的青睐。但是，羽绒被制作工艺复杂，故其价格较高。

蚕丝被填充物通常为天然的桑蚕丝或柞蚕丝，具有极佳的轻柔度和亲肤性。蚕丝被以其高品质、天然纯净的特点吸引了许多注重品质生活的消费者。

棉花被作为自古以来就被人们日常使用的保暖天然纤维材料之一，因其具有吸湿透气、柔软亲肤的特点，十分利于人体保温与睡眠环境保持干燥。也是目前人们最熟知的一种被芯种类之一。

●收入提升、消费水平升级

在中国国民经济的持续增长和居民收入水平不断提升的当下，中国消费者的消费观念也逐渐发生了变化，他们开始注重生活品质和舒适度。消费者对居住与睡眠环境的关注度不断上升，促使他们在寝具消费上更加注重品质、舒适度与健康功能。在快节奏、高压力的生活背景下，改善睡眠质量成为核心诉求，这也进一步推动高端、功能型被芯产品渗透率的提升。尤其在新一代中产家庭中，愿意为更优质睡眠体验支付溢价的消费意愿显著增强，成为市场增长的关键驱动力。

●产品创新与技术进步

技术创新为被芯产品注入了持续的进化动能。新材料和新技术的应用使得被芯产品拥有了更多的功能，例如抗菌、防螨、防潮、助眠活络等，这些功能又满足了消费者对于个性化产品的需求。新材料与先进工艺不断推陈出新，不仅提升产品的舒适性和功能性，也更好地满足消费者对个性化、场景化、功能化的复合需求。

●数字渠道变革与电商驱动

随着数字经济的深入发展，电商生态不断演进，推动家用消费品的营销渠道加速变革。2025年，直播电商与内容电商已从流量红利阶段迈入精细化运营阶段，不仅在下沉市场进一步拓展覆盖面，也在高线城市中持续推动优质消费升级。平台内容的场景化种草、视频导购、即时互动等形式显者增强了消费者的决策效率和购买转化率。

与此同时，社交媒体平台与电商平台的深度融合推动"内容+交易"模式普及，为品牌建设与消费者沟通打开新路径。代表性平台如抖音、快手、小红书等，正在从单一流量分发工具演进为综合性电商基础设施，有效承载个性化产品推荐、品牌叙事与私域沉淀。数字化渠道不仅提升了消费触达效率，也为企业提供了更精准的用户洞察。

●文化惯性与刚性场景需求

在中国传统文化中，“婚庆添被”、“乔迁置新”作为重要的礼俗和生活仪式而延续至今，被芯作为家纺核心品类之一，在这些节点中具有明确的刚性需求属性。无论是新婚成家还是乔迁新居，被子作为“成双成对”“温暖团圆”的象征，均被视为必不可少的添置品。这种深层文化认同叠加现实场景需求，为被芯市场提供了稳定的消费基础。近年来，随着城镇化推进与人口迁移增加，新居装修的频率上升，也进一步催生了床品换新与升级的市场空间。

●宏观趋势：可支配收入增速趋缓，理性消费成主流

近年来，尽管居民家庭的可支配收入保持稳定增长，自2020年的3.2万元人民币增涨到2024年的4.1万元人民币，期间年复合增长率为6.7%，但其增速已明显放缓，展望未来，预计截至2029年期间，年复合增长率约保持在4.7%。这一现象反映出疫情后中国经济复苏节奏不及预期，叠加国际环境复杂多变，消费者预期趋于保守，消费向“理性”转化。在被芯等耐用品类中，消费者更注重品牌可靠性、材质安全性、功能实用性，追求“更高性价比”的消费体验，理性审慎正在替代冲动消费成为新常态。

信息透明化也是助力理性消费的重要因素。电商平台和社交媒体的普及，使消费者能够迅速获取关于产品性能、价格、用户评价等多维信息，从而做出更为周全的购买决策。在此趋势下，产品品质将成为品牌破圈和市场扩容的决定性因素。

●行业趋势：市场竞争加剧，品牌集中度稳步提升

当前被芯市场进入存量竞争时代，行业门槛较低、品牌众多，尤其在低端细分市场，大量中小企业通过价格战抢占市场，导致产品品质参差不齐、消费者信任度受损，行业整体面临提质升级的压力。与此同时，随着电商平台“流量红利”的逐步消退，运营成本持续上升，唯有具备研发力、品牌力与供应链整合能力的企业，方能实现长远增长。品牌集中度在过去几年持续提升，头部企业在渠道整合、品牌认知、品质控制方面的优势愈发显著，逐步形成强者恒强的竞争格局。

此外，电商进入质量增长阶段，营销玩法趋于成熟，低价促销不再是唯一路径。企业亟需提升综合运营能力，打造差异化产品力、构建用户忠诚度，才可能在红海市场中突围。

●品牌趋势：建设信任资产，形成长期护城河

面对同质化竞争与高获客成本的行业环境，品牌势能正逐步成为最具价值的稀缺资源。优质品牌不仅代表着产品品质保障，更承载着消费者的信任与情感价值，成为其购买决策的重要参考。

未来被芯企业的核心任务不只是"卖产品”，而是“构建品牌资产这需要持续的内容输出(如功能教育、睡眠知识)、情感沟通(如家庭叙事)、社群运营(如私域社群)共同构建起品牌信任闭环。头部企业正在加快推进“产品、品牌、服务”三位一体的竞争策略，打造长期用户粘性。

在不同的寝具对于居民睡眠质量的影响评价中，87.5%的居民认为枕头的影响较大，这表明枕头的舒适度和支撑性直接关系到居民的睡眠质量。一个不适合的枕头可能会导致颈部疼痛和不适，从而影响整个夜晚的睡眠质量。这也是目前市场上符合人体工学设计的头层出不穷的原因之一。82.0%的居民认为床垫影响较大，床垫的硬度、支撑性和舒适度对背部和脊柱的健康有重要影响。一个高质量的床垫能够提供均匀的支撑，减轻身体姿势错位概率，避免因床垫不适带来的背痛和其他身体状况。80.0%的居民认为被芯影响较大，因为被芯的保暖性、透气性和舒适度直接影响居民在睡眠中的体感温度和舒适感。高质量的寝具对于改善人们睡眠质量具有关键作用。但仍有20%的被访者忽略了被芯带来的舒适的温度和湿度对于睡眠的影响。实际上，在睡眠微环境的营造上，被芯对于被窝的温度和湿度相关性最高，一床温暖适宜、舒适透气的被芯，在维持人体微环境温度和湿度方面能够起到不可替代的作用。被子的保暖性能与填充物的成分、厚度、蓬松度、含气率等因素有关，因此，消费者应当尽可能选择轻柔的、保温的、透气性能良好的被子，不给身体增加额外负担。

此外，在色彩心理学中，色彩是有重量的，重量越轻，大脑感知的压力越小，睡觉血液就会比较顺畅，对皮肤的刺激也会小。同时，不同的颜色也能影响一个人的心情，比如黄色、红色这样比较亮丽的颜色会使人兴奋，而淡蓝色、淡绿色这样的冷色调会给人一种安静祥和的感受，进而帮助人们更快地进入睡眠状态。因此，浅蓝色、浅绿色等浅色系的被子，能够更好地营造平静和谐、低刺激的卧室环境，有利于帮助人们尽快找到睡眠状态，更加快速地入睡。

消费者对于不同材质的被芯使用体验评价不同，可以看到棉花被和羊毛被最突出的特性是保暖性好，而蚕丝、羽绒和人工纤维被则被认为是轻薄、不厚重。从被芯企业的角度来看，一方面针对这些表现优异的特性，被芯企业可以在营销方面进行重点突出，结合消费者真实的反馈，增强产品的可信度以及吸引力，也可以重点普及一些气候使用场景下更为推荐的被芯。另一方面，被芯企业可提供专业的购买建议，根据消费者所在地区气候、个人睡眠习惯等，为其推荐合适的被芯产品。同时被芯企业可以考虑被芯组合套装，将不同被芯的优点结合起来。例如羽绒被轻薄不厚重，可以搭配销售轻薄款的棉被或羊毛被，制造出踏实的睡眠体验。蚕丝被或棉花被与其他被芯相结合，贴身的一层用对皮肤友好的蚕丝被或棉花被，上层叠加其它被芯，这样可以极大地满足消费者在不同使用场景下的多样化需求。

当前，被芯行业正处于由“基础需求”向“品质导向”过渡的关键阶段。企业若能敏锐把握消费者在舒适度、健康性与功能性方面的新需求，推出满足不同年龄层和使用场景的高品质产品，则更有可能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

展望未来，随着人们对睡眠质量关注度的不断上升，被芯市场仍将持续扩容与进化。在满足个性化和多样化需求的过程中，行业也将不断探索更优质、更具科技性的解决方案，为全年龄段用户打造更加健康与优质的睡眠体验。

《2025年中国被芯白皮书》为被芯行业的发展提供了全面的市场分析和深入的消费者洞察，对于推动行业的创新和满足消费者需求具有重要的参考意义。