第 50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，其中，网络直播用户规模达 7.16 亿，占网民整体的 68.1% 。   变化正悄然发生。从“健身狂魔”刘畊宏火遍全网的健身操直播，一天涨粉近千万；到凭借董宇辉等主播“知识带货”光环走红的东方甄选；再到元宇宙、数字人加持下虚拟直播的兴起。    在直播间看戏剧、看演出、学知识、买房子、找工作，正成为年轻人的消费“新玩法”。   如何看待过去一年直播生态整体的发展？直播内容有发生哪些新变化吗？“直播 + ”模式下直播生态越来越丰富，是否意味着直播新业态的出现？相比以往直播出圈更多是电商达人，董宇辉、刘畊宏更加出圈，这是否意味着直播更加职业化？如何看待虚拟直播这一新形式？未来将对直播内容生态、品牌营销带来哪些新变化和影响？   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区执行总监章晓菁接受「每日经济新闻」采访，共同探讨直播消费的新变化。 每日经济新闻 Q 如何看待过去一年直播生态整体的发展？直播内容有发生哪些新变化吗？   2022 年对互联网行业来说是艰难的一年。一度声势浩大的“元宇宙”概念持续“退烧”，脸书母公司 Meta CEO 马克·扎克伯格曾多次表示将“ All in 元宇宙”，却在 2022 年陷入大幅裁员风波；数字藏品在国内红极一时，又也很快坠入炒作风波……回望过去一年，被降本增效阴霾笼罩的互联网行业几近乏善可陈，但直播行业除外。而整个直播行业中，又数直播电商的发力最为强劲， 2022 年可谓直播电商发展的元年。 从用户端看，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，互联网普及率达 74.4% 。其中，网络直播用户规模达 7.16 亿，较 2021 年 12 月增长 1290 万，占网民整体的 68.1% ；我国电商直播用户规模达 4.69 亿，约占我国网民总数的 44.6% 。虽然直播用户规模增速很快，但依旧也还有潜力可以挖掘。从企业端看，国内已拥有直播相关企业 78.9 万家，仅 2022 年上半年，新增注册直播相关企业 18.1 万家，同比增速达 195% 。从市场规模看，预计 2022 年直播电商 GMV 约 3.5 万亿元，年增长率将达到 53% 。 就直播形式而言，主要可分为传统表演、游戏直播、互动直播、虚拟直播等，形式多元。就直播内容而言，直播生态更可谓丰富多彩，根据快手发布的《 2022 快手直播生态报告》，直播内容有了很大的探索和延伸，从传承非遗到助农普惠，从科普教学到日常生活展示，小小的直播间承载着主播的独特性和直播生态的多样性，也进一步加深了用户对于直播内容生态的认知与认同。 Q 当下，“直播 + ”模式下直播生态越来越丰富，不再局限于电商，例如，直播 + 知识、直播 + 非遗等内容增加，是否意味着直播新业态的出现？还有哪些新趋势？   实际上，纵观整个直播行业，直播内容的升级早已有迹可循——在传统表演直播之外，传统文化直播、明星开播、线上演唱会等内容逐渐增多，多元优质内容蓬勃发展。比如，抖音直播和中央民族乐团合作，结合《国乐大会》活动的影响下，吸引了超百位艺术家常态开播，助力乐器直播内容发展。又如，在直播电商方面，“东方甄选”宛如出淤泥而不染的荷花，以潺潺道来的直播方式，一边带货，一边讲解知识。“东方甄选”的带货方式，让消费者们感到新奇，整个行业为之一震，原来直播带货还能这样玩。 大家已经明显感受到，整个直播行业更加规范、生态更加健康、健全，主播的特色也更多、更丰富，行业对优质内容的要求更高。在这样的趋势下，直播行业实际上对内容和专业度提出了更高的要求。 未来，直播的两极分化将会加剧。 首先，是会有越来越多的业态布局直播生态，越来越多的优秀人才将涌入直播行业。不论是草根，还是国内外明星，甚至是一些专业机构，如学院、乐团、媒体等，都有机会加入直播行业。 其次，随着入局者越来越多，势必会有优秀的直播和优秀的产品不断涌现，在这个过程中，强者愈强，差者淘汰。   平台主播的专业化程度也会不断提升，为用户提供更多优质的直播内容   最后，整个行业的竞争会日益激烈。但平台对于优质内容的大力扶持、对于优质主播的持续挖掘、注重公会运营能力的提升，也让优质内容有更多生长的土壤，让优质主播有更大的上升空间，也让运营能力更强、坚持投入和精细化运营的公会有更多机会突围。 Q 2022 年，新东方董宇辉、刘畊宏爆火，引发巨大关注，相比以往直播出圈更多是电商达人，董宇辉、刘畊宏更加出圈，这是不是意味着直播更加职业化？如何看待这一变化？ 主播这个职业从初创到发展，都离不开职业化、专业化的过程。 2012 年之后，由于智能手机不断普及，国内外的直播平台也开始井喷式爆发，这个时候，直播行业已经从卖方市场向买方市场转变。主播们仅靠自己的才艺或在特定领域的特定特长，从长期看，是完全满足不了观众的需求的。不仅是普通的主播，某一时期内的现象级人物也不能免俗。 董宇辉、刘耕宏的出圈，代表着直播形式、直播内容进一步地迭代，直播生态变得更丰富多元。但如今的直播行业，虽蓬勃发展，但要在直播行业内长远发展，仍需主播们对直播有一个成体系的认识。直播行业本身就伴随着职业化的发展。主播既要有自身的特点、特色，击中观众痛点，又要懂得直播中的“术”，抓住传播规律，让自己好的作品有机会得到充分的曝光和展示。直播内容虽是由主播自上而下地传递，但是否能被观众接住、形成自身和观众“共生”的关系，让大家共同受益，也是直播行业中的重中之重。这仅靠一个素人，一个草根，是很难实现的。 总而言之，做直播需要专业，也需要职业素养，和对观众的尊重和敬畏。当主播及其团队具备一定的专业素质后，其在行业中的根基才更稳，整个行业的根基也才更稳。 Q 元宇宙、虚拟技术火爆之下，虚拟直播让线上消费场景焕发新机，成为品牌营销新利器，如何看待虚拟直播这一新形式？未来将对直播内容生态、品牌营销带来哪些新变化和影响？   从 Web2.0 到 Web3.0 ，从互联网到元宇宙，随着数字化的行进，虚拟空间与现实空间的连接越来越成为一种显性的存在，这也无疑给数字虚拟产业的发展预设了广阔的未来。 当下，虚拟直播涉及的行业面相对较广。首先是电商行业，对于整个直播电商来说，随着科技的不断发展，越来越多的商家也开始不满足于真人主播，毕竟只要是“人”，他就会疲惫，会有情绪，会有身体不适，也会有工作状态不佳的时刻，但如果是个虚拟的形象，虚拟主播就不会存在工作时长的限制及发挥的波动。 除了最为常见的电商外，虚拟偶像 IP 化后进入商业代言领域也是最为常规的一种路径。以“柳夜熙”为例，虽然当下“柳夜熙”仍以视频输出为主，但从其火爆程度看，以一个相对成熟的“柳夜熙” IP 形象进入直播，提升其 IP 商业价值，仍是可期盼的。 但从另一角度来看，数字虚拟在现实世界的延伸，也意味着原有现实秩序的坍塌与重建。就数字虚拟直播而言，虚拟偶像、虚拟主播的爆热意味着行业存有的巨大发展潜能，但与此同时，由虚拟直播行业发展衍生的 IP 存续、虚拟偶像“中之人”与虚拟人之间的关系处理等问题，仍需进一步观察与审慎对待。 而在直播电商中，主播所扮演的角色可谓是举足轻重，其职责不仅仅是带货、宣传产品、解答直播间疑惑等等一系列模板化的任务，更多的是需要串起传统电商中“人、货、场”的关系链。虽然虚拟直播在直播电商场景中是大势所趋，但就当下而言，虚拟主播的背后也往往是一整个团队，分工涉及设计，技术、内容和运营等各方面，其完备程度并不亚于打造一个真人主播。   Q 目前的直播还存在哪些潜在的问题？   就消费者的角度而言，消费者最为关心的是直播产业背后是否有清晰有利的机制，以及对消费者权益的保护。诸如去年，欧莱雅集团声称在李佳琪直播间提供中国全网最低价的产品，但消费者发现，这实际上是虚假宣传，引发了消费者的不满。用户及消费者的维权机制，会是直播生态中重要的一环，有待进一步规范和加强。 对直播平台而言，虽然主播的门槛相对较低，但随着行业的成熟，平台层面对网络红人和主播的要求应当不断提高，建立健全平台的筛选标准。此外，如平台内部出现负面问题，平台自身应当积极推进平台自查、治理，担当“第 一把关人”的角色。对于不良 PK 、低俗炒作、直播黑产等突出问题，更应当进行重点打击，保障健康的直播环境。 目前，国家层面也已配合发布相关政策，规范化直播行业。国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布的《网络主播行为规范》包含了 18 项“规范”和 31 类禁止行为，覆盖了假冒产品、挑衅性语言、暴力和炫富等现象，帮助整个直播产业实现全行业的规范性和专业性。   * 本采访刊登于「每日经济新闻」 APP ，记者为温梦华 ，原文标题为    《    3 · 15 消费活力·新直播｜打破内容边界，盘活产业生态 学知识、买房子、找工作“一键”搞定    》    （点击文末“阅读全文”即可阅读完整版报道）。

一直以来，不乏有消费者反映宠物看病贵，如何看待这种现象？为何会出现消费者觉得收费高但企业不盈利的情况？国产宠物药品现状如何？宠物医院进口药品使用多吗？当前我国宠物医疗人才状况如何？与其他兽医相比水平如何？宠物医疗保险作用如何？宠物医保对行业会产生什么影响？宠物医疗行业分为哪些阶段？制约行业发展的因素有哪些？如何看待宠物医疗行业的前景？   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区消费行业咨询分析师曹思婕接受《南方周末》采访，共同探讨宠物医疗市场发展现状。 南方周末 Q 目前陆续有宠物医疗企业寻求上市，新瑞鹏招股书显示，其营收连年增长，但净利润却连年亏损，而且一直以来，不乏有消费者反映宠物看病贵，如何看待这种现象？为何会出现消费者觉得收费高但企业不盈利的情况？   对于一个正规的宠物医院，前期的投入成本是很高，除了场地租金、装修成本，医疗器械等的购置费用都比较高，一个小型社区医院的初始投入都会要上百万。同时，人力成本也是医院运营的重要成本，一家社区医院，除了配备医生，通常还需要相应的助理、美容师、前台等。   与此同时，对于目前的宠物医疗服务，在一些产品上对海外产品的依赖度还比较高，例如在常用的疫苗、药品和保健品这些上，主要也依赖海外品牌。   这些原因都导致了目前宠物医院的利润并没有想象中的高，但也跟行业目前处于早期阶段，医疗器械和产品本土化率低等有关系。宠物医疗是一个长坡厚雪的赛道，从国外的发展历程来看，相信未来利润水平会逐渐回到一个合理的水平。 Q 医疗器械前期投入与资金回笼阶段的时间比例 / 成本为多少？这是否也影响了单次检查的费用？   通常根据宠物医院的规模大小，可以分为 150 平方米左右的社区型医院、 200 平方米以上的专科医院和一、二线城市才有的中心医院。 以社区店为例，医疗器械等固定设备至少 100 万元，其中给宠物拍摄 X 光的 DR 机器一台就要 15 万 ~20 万元，一台彩超机接近 30 万元；药物、食品、宠物用品等成本 20 万 ~30 万元。社区医院的回本周期可能接近是 2 ～ 3 年，大型宠物医院则需要 8 ～ 10 年回本，但设备 3 年左右就会老化，如果继续经营，还需要不断投入资金。 有一定规模的医院，设备也多，所有设备都有折旧成本，这些成本都会折算为客户的“账单”。由于国内宠物医疗行业起步较晚，大部分宠物专用设备和药品都需要依靠采购进口品牌，所以成本颇高。 Q 国产宠物药品现状如何？宠物医院进口药品使用多吗？进口宠物药品的价格区间是多少？国内宠物药品研发情况如何？   在宠物药品和疫苗领域，国产宠物药品还未出现龙头企业，我国的宠物药品及疫苗行业还处于刚起步阶段。过去宠物市场规模较小，利润空间不足以支撑药企研发，且新药研发是一个高投入、长时间的过程，所以现阶段我国宠物药和疫苗还是以进口国外品牌为主。 短期内，依靠政策推动人药及兽药转宠物用，更多国产宠物药能上市；长期来看，宠物医院 + 宠物药企的合作将会加速国产宠物药市场发展。   Q 人才一直是制约宠物医疗发展的因素，当前我国宠物医疗人才状况如何？与其他兽医相比水平如何？为什么说现在宠物医生人才多，但是高端人才少？   整体上宠物医疗的人才并不特别短缺，但是缺乏高端的人才和专家，这跟我国宠物医疗行业发展时间比较短有很大关系，消费者对于宠物医疗的接受程度也还在培养过程中。 跟普通人看病类似，在医疗领域，资深专家的重要性和影响力远远高于普通医生，但是如何培养高端人才和专家一直也是行业的难题之一。高端人才往往需要很长的从业经验和大量的诊断经验，但是消费者却经常不愿意相信年轻的医生，这就使得人才培养更加困难，头部的医疗集团在这方面就比较有优势，可以通过打造内部系统的人才培养体系，组织学习和培训，通过整合内部资源来培养高端人才。   Q 宠物医疗保险也在兴起，其作用如何？宠物医保对行业会产生什么影响？   近年来，不少商业保险公司都在涉足宠物保险领域。产品种类大概分为两种：一种是宠物医疗险，另一种则是宠物意外伤害险。这主要是因为宠物保险的需求真实存在，保险能够在宠物生病的时候减少宠物主的负担。 一方面随着养宠群体不断扩大，高额的宠物医疗费用给不少宠物主增加经济压力。通过保险来减轻医疗负担，成为养宠人的必然需求。占据养宠主约 65% 的 90 后、 95 后，也正是对保险接受度较高，需要通过保险分散风险、减轻经济负担的主要受众。 另一方面，目前宠物保险在国内的渗透率较低，相比于欧美等发达国家，宠物医疗保险仍有巨大的增长空间。不过宠物保险在中国的发展仍然处于初期阶段，商业模式有待进一步探索，要走向标准化、科学化、规划化的道路，需要行业的共同努力，才能推动产业良性发展。 Q 这些年的宠物医疗发展，您认为可以分为哪些阶段？制约这个行业发展的因素有哪些？如何看待宠物医疗行业的前景？ 我国宠物医疗行业发展起步较晚， 1985 年到 1999 年行业才进入探索期，这一时期的国内宠物消费整体市场规模较小，只有部分大型动物医院开设了小动物门诊部；进入 21 世纪，我国宠物医疗行业开始孕育启动，国内宠物数量快速增长，小范围的行业标准开始逐步建立； 2011 年到 2019 年我国宠物医疗行业开始快速发展，尤其在 2017-2018 年行业，我国宠物医疗行业投资并购达到相当的高峰，目前头部公司新瑞鹏集团的宠物医院数量已经超过 1,800 家； 2020 年以来，跟所有消费行业一样，行业受到了疫情的较大影响，但是同欧美发达国家相比，目前中国宠物市场不管从人均的养宠数量和宠物花费上，同欧美国家都还有较大的差距，未来依然有很大的发展空间，特别是头部连锁企业。 制约行业发展的主要因素包括了深度宠物医疗人才培养较难、客户的需求挖掘较浅和供应链效率较低等，这些也是头部企业进行重点投入的领域。此外，很多细分领域比如高端宠物食品、宠物保险、旅游、殡葬等，都有很多的投资和发展机会。   * 本采访刊登于《南方周末》，记者为宋炳晨 ，原文标题为    《    看病比人贵，为何有的宠物医院却赚钱难？    》    （点击文末“阅读全文”即可阅读完整版报道）。

目前国内生长激素市场情况如何？在生长激素市场中，长效生长激素占比为多少？除金赛已上市的长效生长激素外，国内处于临床阶段的长效生长激素有哪些？市场竞争如何？与短效生长激素相比，长效生长激素有哪些优劣势？研发方面，长效生长激素的开发难点有哪些？对于生长激素企业而言，产品的商业化核心壁垒是什么？商业化方面，在与短效生长激素产品的市场竞争中，长效生长激素面临哪些困难？目前短效生长激素中粉针、水针及长效生长激素一年所需费用差距较大，对患者（消费者）而言，费用是否会影响其选择？除费用外，还有哪些影响因素会对患者选择产生影响？ 弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区医疗事业部咨询经理梁嫣煦接受「和讯财经」采访，共同探讨长效生长激素市场。 和讯财经   Q 目前国内生长激素市场情况如何？在生长激素市场中，长效生长激素占比为多少？   目前生长激素市场保持增长趋势， 2021 年达到 109 亿人民币的规模。并且预期随着长效生长激素的放量，以及生长激素在病人中的渗透率不断提升，该市场将持续增长。 2021 年，长效生长激素按销售额计占比约为 14.9% 。 Q 除金赛已上市的长效生长激素外，国内处于临床阶段的长效生长激素有哪些？市场竞争如何？ 还有维昇药业 /Ascendis 、天境、诺和诺德、安科、亿帆、厦门特宝、优诺金、千红制药等产品，但各家技术平台有所区别。长效化技术存在一定壁垒，故而竞争者目前较为有限。 Q 与短效生长激素相比，长效生长激素有哪些优劣势？ 长效生长激素对于病人来说，最大的优势在于能大大减少漏针的情况，也减少患者每天打针的痛苦，提升患者依从性，从而帮助患者达到更加理想的效果。其次，有一些研究显示长效生长激素促生长作用更佳。目前看来，长效生长激素的安全性和短效类似，没有特别的副作用。如果要说劣势的话，可能主要是在价格上稍高，病人的经济负担稍重。 Q 研发方面，长效生长激素的开发难点有哪些？ 主要在于长效化技术如何保证效果和安全性。从效果来说，如果单纯地与 PEG 连接，可能存在空间位阻的影响，限制生长激素和受体结合，从而影响效果。在安全性方面，部分长效化产品例如之前上市的一款缓释微球长效生长激素产品，因副作用大而退市。 Q 对于生长激素企业而言，产品的商业化核心壁垒是什么？ 生长激素是一个渗透率仍然较低的行业，仍有很多矮小症患者尚未得到充分治疗，故而还有较大发展空间。而对于这些未接受治疗的患者来说，很大部分患者对于矮小是一种可治疗的疾病及其药物治疗方式尚不知晓，甚至很多偏远地区的医生也不熟悉该类疾病的诊治。故而，对于生长激素企业来说，做好医生与患者教育是重中之重，一定程度上决定了产品能否进一步开拓基层市场。其次，目前金赛、安科和联合赛尔等企业在已开拓市场中已具备先发优势，如何进入市场、打造产品品牌，以及在市场中树立差异化的竞争优势也充满挑战。 Q 商业化方面，在与短效生长激素产品的市场竞争中，长效生长激素面临哪些困难？ 长效生长激素临床应用时间较短，部分医生和患者对其仍存在一些疑虑，需要更多学术及科普信息的传递。同时，长效生长激素的价格较高，这将在一定程度上限制患者的使用。 Q 目前短效生长激素中粉针、水针及长效生长激素一年所需费用差距较大，对患者（消费者）而言，费用是否会影响其选择？除费用外，还有哪些影响因素会对患者选择产生影响？ 费用是一个影响因素，但并非唯一因素。目前短效的水针和粉针均是市场的主流。粉针的优点是年花费仅约为水针的 1/3 ，但冻干可影响肽链空间结构，影响蛋白质活性和导致抗体产生，而水剂中蛋白质结构更加天然。且粉剂需要患者自行溶解均匀使用，容易污染，没有水针便捷易操作。长效价格远高于短效，但其一周仅需注射一次的便利性对患者来说有很大吸引力，这将很大程度方便患者日常出行等、避免漏针，并且也能减少注射的痛苦。故而总结来说，影响因素主要包括使用便利性、安全性、效果。   * 本采访刊登于「和讯财经」 APP ，记者为裘振翔 ，原文标题为    《    IPO 观察 | 维昇药业独立研发能力或待验证 核心产品市场竞争激烈    》    （点击文末“阅读全文”即可阅读完整版报道）。

新沪商大健康私董会 近年来，“出海”成为我国创新药行业的关键词，越来越多的中国创新药企开始了国际化的新征程。在医药产业环境日新月异的当下，如何布局出海战略成为摆在创新药企面前的共同议题。 4 月 12 日，应弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士的邀请，新沪商大健康私董会第七期在沙利文中国总部顺利举行，本次私董会以 「破局“内卷”，竞速“出海”」 为主题，直面创新药出海决策管理人，聚焦创新药出海合作新方向，来自艾美斐、上海细胞治疗集团、复星凯特、和铂医药、合源生物、礼新药业六家生物医药企业的重磅嘉宾出席会议，会议同时邀请到上海市生物医药科技发展中心、中信证券、安永、金杜律师事务所、比邻星创投、幂方基金、中金资本、中甬金控、枫林集团九家机构的行业专家参与分享创新药商业化前瞻见解，多维度彰显了沙利文医疗事业部在生命科学领域拥有专业能力和丰富经验。 沙利文全球合伙人兼大中华区总裁 王昕博士 会议上，沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士对新沪商联合会此次的组织表示感谢，对与会企业家及嘉宾的莅临表示热烈欢迎，并以沙利文赋能生物医药企业投融资为主题，对沙利文大中华区的咨询业务、沙利文在医疗大健康产业投融资服务的核心优势及“新投资”理念进行了详细介绍。   王昕博士表示，资本投资是推动生物医药企业成长必不可缺的重要因素，对于推动研发和加速生命科学行业的商业成功至关重要。   今年是沙利文全球成立 62 周年，也是进入中国市场的第 25 周年，沙利文一直以助力企业增长为使命，深耕全球资本市场及企业咨询服务，为企业提供全方位的投融资及其他各类专业咨询服务。作为全球增长咨询公司，   未来，沙利文希望能够携手头豹、云科技、壹信、乾元资本，与众多专业机构一起，打造一个企业全生命周期、全产业链条的生态服务体系，帮助生物医药企业实现增长，赋能生物医药产业转型升级。 王昕博士期待通过此次私董会的分享，与更多领先生物医药企业、优质资本、优秀的合作伙伴携手同行，与大家深入探讨生物医药投融资新趋势，发掘前沿投资机会，共同探寻生物医药企业在资本市场的成功路径，为中国的创新药发展贡献力量！ 沙利文大中华区合伙人兼董事总经理 毛化 沙利文大中华区医疗事业部合伙人兼董事总经理毛化带来了《中国生物医药 License-out 发展与策略研究》主题分享。毛化简要介绍了创新药行业现状及发展趋势，并就药企 License-out 模式的机遇与挑战展开分析。他指出，近年来，创新药研发实力增强、海外市场潜力大、国内国外逐步接轨、创新药国内降价压力等因素驱动中国药企出海，积极开拓国际市场版图，生物医药企业不断通过 License-out 交易把国内技术带出去，利用与跨国企业的合作更好地参与全球化竞争。   License-out 模式对于企业来说具有提振估值（背书）、可作为主要业务模式及研发资金来源的战略意义，但另一方面， License-out 模式也存在企业估值不高、合作权益受限、交易实施受限及模式运营难度大等难点。 沙利文大中华区合伙人兼董事总经理 杨晓骋 上海细胞治疗集团董事长兼总裁 钱其军 中信证券投行医疗组联席负责人、董事总经理   刘晓岚 艾美斐生物董事长 范国煌教授 和铂医药中国区总经理 吴明华 枫林集团总经理 王波 礼新药业战略及业务发展副总裁 王宇峰 幂方基金执行董事 胡红丹 安永合伙人 李东旭 中金资本 赵新昊博士 金杜律师事务所合伙人 徐辉 复星凯特 CEO 黄海 上海市生物医药科技发展中心主任、党委副书记 李积宗 上海细胞治疗集团董事 苏寿梁 上海细胞治疗集团董事会秘书兼总裁办副主任 蒋小芬 中甬金控总经理 刘宇 比邻星创投管理合伙人 孙晓路 比邻星创投运营总监 王倩 新沪商联合会运营总经理 王剑   和铂医药中国区总经理吴明华、礼新药业战略及业务发展副总裁王宇峰依次分享了公司海外授权心得，他们指出，随着政策持续加码、医药研发新技术的迭代升级、全球商业化格局的演变，国际化是本土头部药企的必由之路，而当下正好是推进创新药出海的好时机。国产创新药出海需要企业熟悉海外上市的规则和要求，清晰的全球研发策略及实时更新的同类药物研发进展能助力企业加速出海，构建全球影响力。 本次私董会由新沪商联合会副秘书长李小燕女士主持，现场气氛热烈，各方各抒己见。与会嘉宾就企业如何布局及谋划以达成高价值出海交易提出丰富的前瞻见解，分析了目前中国医药公司出海最大的挑战和困难，对未来中国医药公司出海亮点和趋势进行了充分的探讨与交流。 本次会议由新沪商联合会副秘书长李小燕主持

中国精品葡萄酒的荣光，本质上是国产葡萄酒升级转型的集体认知和目标，也是相关品牌的使命和愿景。   在葡萄酒的“黄金时代”，国产葡萄酒与进口葡萄酒一路高歌猛进，涌现了拉菲等高端葡萄酒品牌，各大产区和品牌轮番登场。而近两年，葡萄酒行业在“双降”与热潮退却后的迷茫，让进口精品葡萄酒的势头不复当年。 葡萄酒行业在当下处于重整期，现阶段正是中国精品葡萄酒迎来突围的新时代，以文化为核心的大品牌、以品质为核心的大单品，将穿越周期领塑中国精品葡萄酒的终极价值。 4 月 8 日，由酒业家和西鸽观兰集团在成都联合举办的新周期·新跨越——中国精品葡萄酒发展趋势论坛，企业、资本、经销商、行业专家、媒体齐聚一堂，共同探讨中国精品葡萄酒如何实现新跨越。 弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区咨询顾问秦志豪受邀出席大会，与酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书长林向、挑战者创投管理合伙人兼 CEO 周华、中信证券股份有限公司董事总经理、首席消费产业分析师姜娅、中信农业产业基金总监孔梦遥、葡萄酒大师朱利安（   Julien Boulard MW ）、南京龙千禧商贸有限公司董事长慕战江及西鸽酒庄全球品牌大使兼国际事务总监陈仙妮一起，共同探讨中国精品葡萄酒的发展趋势。   沙利文大中华区咨询顾问 秦志豪 秦志豪指出，欧美是全球葡萄酒的主要消费地区，这些地区的国家由于悠久的葡萄酒酿造、饮用的历史，导致葡萄酒在社会中的渗透率很高，但其市场已经很成熟，未来的增长空间较小、增速较低。 2021 年中国人均葡萄酒消费量仅有约 0.74 升，相比 44.6 升的葡萄牙、 37.2 升的法国仍有较大差距。   随着生活水平的提高和葡萄酒文化的深入普及，中国葡萄酒消费市场是全球少数仍具有较大增长空间的市场。   尽管中国葡萄酒市场在过去一段时间经历了调整期，但已经出现拐点。   中国葡萄酒行业升级的趋势并没有改变，现在真正开始进入高质量发展的新阶段、优胜劣汰的深度调整期。   目前国内许多葡萄酒企业在存量市场、低端产品市场中同质化竞争严重，这就为能够提供精品葡萄酒的企业提供了良好的发展机会。高端产品的需求在推动葡萄酒行业向上、向前发展上发挥着重要作用。 秦志豪表示，中国葡萄酒企业面临的竞争是国际化的，产品也应该站在世界的格局上考虑，提升产品品质、建立品牌价值。

申扎县隶属西藏自治区那曲市 距西藏自治区首府拉萨 520 千米 距那曲市 505 千米 地处高原亚寒带半干旱季风气候区 这里气候寒冷干燥   年均气温仅 0.4 ℃ 虽然偏远 但得天独厚的地理条件 孕育了无数绚丽的自然景色   近年来   申扎县立足本地资源禀赋和特殊业态   有效实现了产业扶贫“造血式”的转变   2019 年    申扎县正式退出贫困县   但    乡村振兴、巩固脱贫    的步伐从未停止   在这里    渴求知识的火苗持续燃烧   在这里    育才扶智的关怀温暖凝聚 如今 距县城 68 公里、海拔 4,830 米处 坐落着一所孕育希望与梦想的学校   ：   - 卡乡小学 -   学校建立于 1992 年 现有 15 名教职工 目前在校学生 100 名     4 月 8 日 清晨 一批暖心物资抵达了卡乡小学 冲锋衣、雪地靴、双人床 笔记本电脑、升降桌椅 .... 几百份学习、生活用品的到来 为这个春日增添了一份温暖   2023 / 4 / 8 近期， 弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，简称“沙利文”）联合头豹向申扎县卡乡小学捐赠了 25 台笔记本电脑、 200 件冲锋衣、 200 双雪地鞋、 25 套升降桌椅以及 25 套型材双人床等学习与生活用品   ，    希望用知识赋能偏远地区青少年学习成长，号召合作伙伴共筑育才扶智平台，并为在高原高寒地区的孩子们送去温暖与祝福。 △左起：沙利文大中华区合伙人兼董事总经理汪晓静，沙利文全球合伙人兼大中华区总裁、头豹创始人兼董事长王昕博士，头豹联合创始人兼 CEO 杨晓骋 增长创造价值，教育回馈社会 作为全球著名增长咨询公司，在过去 62 年的发展历程中，沙利文始终专注于对增长的承诺与对社会的回馈。 头豹作为国内领先的原创行企研究内容平台和新型企业服务提供商，近年来积极“投桃报李”，履行社会责任并推动头豹教育事业的发展。 沙利文与头豹始终将投身公益、教育事业作为自身社会责任的重要一环。 沙利文全球合伙人兼大中华区总裁、头豹创始人兼董事长王昕博士表示：   “沙利文的企业使命是通过增长让世界变得更美好；头豹通过头豹教育赋能国家职前教育和双创，为社会输送高质量的研究人才。   企业增长与社会责任相辅相成，都是我们的立身之本。此次向藏区学校的对口援助，是沙利文与头豹发起‘智力援藏、育才扶智’行动的重要一环，希望未来能帮助更多贫困地区学生，让一批批优秀的学生走出贫困，实现理想，赋能社会发展，创造美好的未来，共同走向富裕的明天！”   何谓“智力援藏、育才扶智？” 王昕博士这样解读道：“沙利文大中华区与头豹全体员工持续关注以西藏部分地区为代表的偏远地区青少年的学习与成长。      我们将充分利用自身资源，打造集远程课堂、捐资助学、短期支教等多元化方式为一体的育才扶智公益行动，旨在培育培养、挖掘塑造未来的知识人才与行业精英，让这些孩子长大后更具竞争力与成长空间      。     ” 王昕博士指出，沙利文与头豹作为具有社会责任感的企业，积极响应国家乡村振兴、脱贫攻坚的战略方针，将知识、技能和资源投入到中国最迫切需要的领域和地区，为当地的发展做出积极贡献。   “我们也期望能通过身体力行的方式，号召身边更多的社会力量、有识之士共同关注偏远地区青少年的成长教育，携手共筑育才扶智平台，用知识赋能青少年学习发展，为社会培养、培育未来行业人才。”

截至 3 月底，我国共有逾 3,000 家睡眠经济相关企业，其中约七成企业成立于近 5 年内。此外，据头豹研究院数据统计显示， 2021 年，我国 4,175.4 亿元的睡眠经济市场规模被家居硬件、药物保健和助眠 APP 三大类产品分割，占比分别为 70% ， 20% 和 10% 。同时，该市场规模正以年均 9.5% 的增速扩张，预计在 2030 年突破万亿元。     睡眠经济崛起的原因是什么？    从消费角度来看，目前睡眠经济中， 70% 的消费是家居类商品贡献。    该大类中，哪一具体产品类别受到市场欢迎？    睡眠经济消费市场格局是否会随着技术的发展等发生改变？    为了更好的抢抓睡眠市场的机遇期，各企业应该如何去做？   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区咨询总监周明子接受《证券日报》采访，共同探讨睡眠经济的发展现状及未来趋势。 证券日报 Q   证券日报记者：在您看来，睡眠经济崛起的原因是什么？ 从行业的角度来看，睡眠经济的崛起是必然的，睡眠作为居民得到休息的最重要方式，往往与健康质量、生活质量、工作质量牢牢挂钩。可以说，睡眠质量很大程度上决定了居民的精神面貌。 此外，随着当今生活工作节奏的不断加快，   居民对自身健康的关注度也不断提升，   我们看到不同以往，只有中老年人开始注重养生，   越来越多的年轻人也开始注重养生，并且愿意为提高健康状态而付费，这类人群不仅尝新意愿度更高，付费能力也比较强，这就为睡眠经济带来了商业化的基础。   同时睡眠经济的产品服务形式也在不断创新，其创新驱动力以科技赋能、产品赋能、服务赋能等为主，以满足消费者的需求。 Q 证券日报记者：从消费角度来看，目前睡眠经济中， 70% 的消费是家居类商品贡献。对此，您方是否有进一步的数据说明一下，该大类中，哪一具体产品类别受到市场欢迎？ 从家居类商品金额贡献度来看的话，床垫和枕头是最大产品组合，占比超过一半。一方面床垫在科技赋能之后，例如可以更加干爽透气、护脊撑腰的功能更加完备等，能够更好地满足消费整体睡眠环境的优化，另一方面床垫、枕头是消费者在睡眠时，离得最近的产品，往往消费者对床垫和枕头的助眠效果更加清楚，从而消费者在做消费决策时，会更加青睐此类产品。 从产品趋势上看，无论是床垫还是枕头，面料的舒适度和支撑性都是消费者非常关注的点。 Q 证券日报记者：在您看来，睡眠经济消费市场格局是否会随着技术的发展等发生改变？ 从行业角度看，我们相信是会随着技术的发展而发生改变。   创新的技术能够对产品进行“二次定义”，随着居民生活水平的不断提高，个性化的需求得到进一步展现和待满足。   以床垫为例，对于儿童、老年人等群体的定制化床垫能够从设计开始，为他们“量身定制”，满足他们的切身需求。 此外，   技术还能够带来新的产品和服务机会，丰富睡眠经济的内涵与商业化落地   ，例如睡眠监测技术的创新，能够与物联网、数字医疗等实现智能生活、智能健康的落地化应用，睡眠经济消费市场与中国大健康管理与服务市场实现了连接。 在这些新的角度下，我们相信新的玩家将不断入局，新的产品和服务也将持续出现。 Q 证券日报记者：从投资角度，为了更好的抢抓睡眠市场的机遇期，各企业应该如何去做？ 从投资角度看，为了更好的抢抓睡眠经济市场的机遇期，   企业应该“扬长避短”，选择自己的最佳优势点进行切入，例如服务生态、产品设计等   。 此外，睡眠经济内涵的丰富也意味着企业间的合作将进一步加深，   选择合适的标的企业进行战略共创，例如技术驱动型企业与传统产品型企业的强强联手，不仅可以加速创新产品落地，还可以通过现有的销售渠道和触点，实现产品的市场销售与推广，从而达到企业共赢。   * 本采访刊登于《证券日报》，记者为田鹏 ，原文标题为    《    2023 年全国消费促进月市场调查：多地以主题热点打造“特色经济”促消费    》    （点击文末“阅读全文”即可阅读完整版报道）。   本文推荐阅读

第七届中国医药创新与投资大会 为推动社会资本与医药创新相结合，提高医药创新能力， 3 月 29 日 -3 月 31 日，第七届中国医药创新与投资大会（以下简称“创投大会”）于苏州金鸡湖畔盛大举办。本届创投大会由中国药促会、香港交易所、艾美达咨询、鼎新医药共同主办。创办 7 年来，创投大会得到苏州工业园区大力支持，也受到国内外产业界与投资界高度关注和广泛好评，被誉为“亚太地区最受关注的医药创新与投资合作平台”。 本届大会聚焦新形势下医药产业与资本融合创新，激发我国医药创新主体源头技术创新活力，以求塑造高质量发展的医药创新生态环境。 本届大会共设置 12 场行业主题论坛，以及 8 个主题路演专场，百余个前沿项目路演。同时，中国医药创新与投资大会专题展区，邀请到国内顶级临床研究机构、国内最具创新性的研发企业和致力于发展生物医药的各地方产业园区参展。   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区合伙人兼董事总经理毛化、沙利文大中华区医疗事业部高级咨询总监朱毅、沙利文大中华区医疗事业部咨询总监李谦共同出席大会的“资本市场创新服务论坛”，与各上市服务机构专家就生物医药企业面临的机遇与挑战、生物医药企业上市策略选择、上市关注重点、生物医药产业资本市场的未来发展趋势等热点进行了分享与交流。 主题演讲 沙利文大中华区合伙人兼董事总经理 毛化 大会现场，沙利文大中华区合伙人兼董事总经理毛化就《核酸药物市场现状及发展趋势》发表主题演讲。据其介绍，   核酸药物相较于小分子化药和抗体药物，具有靶向特异性强、作用长效、设计简便、研发周期短、候选靶点丰富的优势，其与细胞和基因疗法是当下最为热门的新型疗法。 毛化指出，全球已上市核酸药物多用于罕见病的治疗以及新冠肺炎的预防，随着适应症的拓展以及技术平台的不断发展与完善，目前绝大多数核酸药物销售额呈现出增长趋势。同时，各跨国药企也纷纷积极布局核酸药物，疾病领域广泛覆盖心血管、乙肝、神经、代谢、肿瘤等。   未来，随着相关关键技术的不断成熟及商业化成功，在政策支持、多方研发合作以及资本投入的驱动下，核酸药物市场潜力巨大。   “    任何药物市场的开发和成熟都不是一蹴而就的，行业的爆发还是需要大的适应症的开拓，    比如肿瘤、代谢疾病以及自体免疫等，我们也期望核酸药物能够尽快在这些适应症上面有所突破。 2021 年，因为 mRNA 疫苗的销售给全球核酸药物市场带来了爆发式的增长，   但在全球新冠疫情大放开的大背景下，核酸药物市场亟待新的增长点。   ”毛化强调道。 随后，毛化分别分析了小核酸药物和 mRNA 疫苗及药物的研发进展及未来趋势。根据沙利文研究显示，在   小核酸药领域，目前有 127 款药物处于临床及 NDA 阶段，其中主要为 ASO 和 RNAi 药物，且大多仍处在 I 期和 II 期临床阶段，    因此小核酸药物整体市场的发展依然面临着成药性的考验。 毛化表示，小核酸药物的适应症涵盖广泛，目前主要集中于抗肿瘤、神经系统、心脑血管等领域，且由于小核酸药物兼具基因修饰和传统药物的双重特点，其在罕见病领域应用前景广阔。   “   未来，小核酸药物市场将会向着技术创新、市场规模与需求扩大、多方联动、产业集群、研发体现日渐完备等趋势发展。”毛化说道。   而在 mRNA 疫苗及药物领域，数据显示，目前有 77 款药物处于临床阶段，其中主要为 mRNA 疫苗，且大多仍处在 I 期和 II 期临床阶段，在研品种的适应症主要集中在抗肿瘤、治疗感染性疾病等领域。此外，脂质体纳米颗粒（ LNP ）是当前应用最为广泛的递送系统，约占在研 mRNA 管线的 89% 。   毛化指出，新冠疫情加速了 mRNA 技术的普及和商业化，各国加大对于 mRNA 技术的投入，促进了 mRNA 技术平台的搭建与完善。   未来随着技术应用逐渐成熟，预计 mRNA 疫苗及药物治疗领域将持续扩增，研发体系将逐步完备，疗效和安全性也将不断提高，产业有望实现同步发展，合作共赢。   圆桌论坛 沙利文大中华区医疗事业部高级咨询总监 朱毅（左二）   沙利文大中华区医疗事业部高级咨询总监朱毅参与了主题为“资本寒冬下的上市地选择以及 IPO 策略”的圆桌讨论环节    ，在安永华明会计师事务所华中区审计服务主管合伙人兼大中华区生命科学与医疗健康行业联席主管合伙人费凡的主持下，与尚珹资本合伙人裘育敏、中伦律师事务所合伙人唐周俊、华泰联合证券有限责任公司投行大健康行业部总监保荐代表人季李华、安永税务与商务咨询合伙人诸斌一起，共同探讨了生物医药企业上市策略选择及上市关注重点。 朱毅表示，   上市地的选择要兼顾投资人、市场环境、核心产品进度等多个因素的影响，   经过 2022 年的一波调整，市场中对风险的偏好和创新的标准发生了深刻的变化，   生物科技公司需要打造自身的差异化才能立于不败之地，在资本市场有更灵活的选择。 沙利文大中华区医疗事业部咨询总监 李谦（左二）   沙利文大中华区医疗事业部咨询总监李谦参与了主题为“新环境下生物医药企业融资挑战与估值”的圆桌讨论环节，    在华泰联合证券投资银行大健康行业部副总监梁芳园的主持下，与安永华明会计师事务所审计服务合伙人张毅强、中伦律师事务所合伙人高欣、安永帕特农大中华区生命科学与医疗保健行业主管合伙人宿骅一起，共同探讨了当前环境下生物医药产业的投融资趋势。   李谦认为，生物科技公司估值下挫，不是遭遇寒冬，只是趋于理性的价值回归。自 2017 年审评审批制度改革以来，创新型生物科技公司层出不穷，市场看好，但随后也出现了行业内卷，靶点同质化严重的现象，行业发展总是由宽向严。 2021 年， CDE 颁布《以临床价值为导向的抗肿瘤药物临床研发指导原则》，对进入临床开发的候选药物提出更高的要求，也使市场重新回到以临床价值和患者获益为导向的企业和管线的评估，挤压泡沫成分。   对于估值修复， Biotech 需把握创新、患者获益、市场和盈利，拓展估值上限，以价值为导向，穿越行业周期，实现 Biotech 向 Biopharma 的转型。   展区参展   沙利文一直以来将大健康产业作为最核心的专注研究领域之一，以全球化的视野，致力于为医疗健康行业的企业提供投融资阶段的全生命周期服务，帮助客户加速企业成长步伐，助力其在行业内取得增长、科创、领先的标杆地位，沙利文也被认为是业内最具实力、最具专业度、最具影响力的行业研究机构之一。   此次，沙利文亮相中国医药创新与投资大会，亦受到了众多专业观众与媒体的关注。在展览区，通过展板、介绍手册等多种形式，向观展嘉宾集中介绍了沙利文的企业理念及业务情况。同时，展示了沙利文大中华区医疗事业部近期发布的    多本产业发展蓝皮书，    如《 2023 中国罕见病行业趋势观察报告》、《医疗器械 CRO 行业现状与发展趋势报告》、《中国人工肝行业现状与发展趋势蓝皮书》、《改良型新药行业现状与发展趋势报告》、《 CDMO 行业发展现状与未来趋势研究报告》等，希望能为相关市场关注者提供重要的参考视角。 关于沙利文医疗事业部   沙利文医疗事业部在生命科学领域拥有专业的分析能力和丰富的项目经验。依托沙利文全球智库资源和大中华区跨行业业务发展平台，沙利文医疗在医疗产业投融资服务有着独特核心优势。沙利文医疗在中国拥有广泛的企业客户，并在过去 20 年里建立了庞大的客户网络，积累大量医疗各细分领域的项目经验。 项目类型包括知识中心项目（深度内容、宣传活动）， Pre-IPO 项目（ DCF 估值、商业计划书服务）， IPO 上市项目（行业顾问、临床稽查、募投撰写），市场调研，市值管理及战略咨询等，并与国内外知名的资讯平台及投融资机构合作，为企业提供医药及医疗器械等专业细分领域行业一站式解决方案，受到投资者的广泛关注。  

第四届新原力论坛 4 月 1 日 -2 日，第四届新原力论坛在浙江杭州顺利举办。新原力论坛由新原力产业集群创始人余国良博士发起，历届会议始终坚持赋能中国生物医药产业创新升级的使命，把科学、技术、产业的讨论置于社会、环境、人文的宽广尺度之中，聚集全球生物医药领域顶尖科学家、企业家、投资人于一堂，深度探讨充分交流。 作为业界极具影响力的生命科学产业大会，本届大会为期两天，论坛规模空前，线上加线下参会者近千人。 4 月 1 日为主旨演讲和主旨论坛，由诺贝尔奖获得者 Bruce Beutler 、 DEFTA 原丈人等展开， 4 月 2 日三场平行分论坛，涵盖 RNA 技术、合成生物学、 FDA 新政、 CGT 和 CXO 五大议题，业内顶尖嘉宾共同探讨热门话题。   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区合伙人兼董事总经理毛化受邀出席大会，并就《中国 CXO 市场现状和发展趋势》发表演讲。 沙利文大中华区合伙人兼董事总经理 毛化   毛化指出，委托 CXO 已成为药企进行药品研发生产的一种重要路径，能够提升药企的研发生产效率、降低企业成本、促进技术迭代，大型制药企业亦或是初创药企均能在 CXO 所提供的优质服务中获益。 数据显示，中国 CRO 市场规模已由 2017 年的 43 亿美元增长至 2021 年的 99 亿美元，预计到 2025 年该市场规模将增长至 242 亿美元；而中国 CDMO 市场规模则由 2017 年的 2 亿美元增长至 2021 年的 73 亿美元，预计到 2025 年这一数字将增长至 244 亿美元。   中国 CRO 和 CDMO 服务商凭借着人才、成本、资金等优势在全球市场中扮演着越来越重要的角色，其在全球市场中的占比稳步增长。 根据沙利文研究显示，按临床阶段拆分，在中国 CRO 市场中，随着国内创新药市场提速以及 CRO 公司海外业务拓展的加速，药物发现 CRO 近年来发展最为迅速。但为了会有更多的中国创新药走上自研出海，   国内临床 CRO 公司将会不断提高自身能力，走向全球市场，预计未来临床 CRO 市场规模将会以最高的增速快速增长。 在小分子药领域，新分子实体药物的研发成功率低，开发难度较大，市场竞争趋于激烈，制药公司趋向与 CDMO 合作提升效率和降低产品工艺开发成本。小分子 CDMO 不断提供高附加值的服务以满足药物研发生产需求的变化，向上下游技术壁垒较高的原料药 API 、制剂端渗透，其市场规模持续增长，   2017 年至 2021 年复合年均增长率超 32% ，预计到 2025 年，中国小分子 CDMO 市场规模将超 1,100 亿人民币， 2021 年至 2025 年复合年均增长率近 37% 。   “在生物药领域，国内生物药市场快速发展和海外订单的增加，带动了中国生物药 CDMO 快速崛起。”   毛化进一步解释道，一方面，中国生物药市场增长迅速，在全球医药市场中占比持续攀升，带动了生物药研发生产外包服务需求攀升，另一方面，国家药品监督管理局药品审评中心（ CDE ）于 2017 年至 2021 年期间受理的生物创新药 IND 数量激增，创新生物药研发热度持续上升，也导致了对 CDMO 的需求不断增长，   2017 年至 2021 年，中国生物药 CDMO 的市场规模复合年均增长率超 52% ，预计到 2025 年，该市场规模将达 468 亿人民币。 在 CGT 领域，   CGT 产品的研发生产壁垒高，比传统药物更依赖外包研发生产工艺服务，且其产品研发费用远高于传统药物，研发企业降本意愿强烈，趋向委托 CDMO 进行合作。   研发企业与 CDMO 共同成长，推动 CGT 产品的临床进程，有效降低研发成本。中国 CGT CDMO 的市场规模由 2017 年 7 亿人民币增长至 2021 年的 18 亿人民币，预计到 2025 年，该市场规模将达 96 亿人民币， 2021 年至 2025 年复合年均增长率超 50% 。   毛化认为，未来 CXO 将呈现以下几点发展趋势：   1 ） CXO 企业正沿药物研发产业链纵向延伸，以提高客户粘性，实现导流效应； 2 ） CXO 头部企业开启全球化扩张的步伐，进一步吸纳海内外订单； 3 ）中小型 CXO 企业选择深耕细分赛道，致力于构筑特色化、差异化的技术优势，在技术优势领域谋求发展空间； 4 ） CXO 行业在内生性发展的同时，通过外部收并购延伸产业链、优化战略布局以拓展业务范围及产能。   关于沙利文医疗事业部 沙利文医疗事业部在生命科学领域拥有专业的分析能力和丰富的项目经验。依托沙利文全球智库资源和大中华区跨行业业务发展平台，沙利文医疗在医疗产业投融资服务有着独特核心优势。沙利文医疗在中国拥有广泛的企业客户，并在过去 20 年里建立了庞大的客户网络，积累大量医疗各细分领域的项目经验。 项目类型包括知识中心项目（深度内容、宣传活动）， Pre-IPO 项目（ DCF 估值、商业计划书服务）， IPO 上市项目（行业顾问、临床稽查、募投撰写），市场调研，市值管理及战略咨询等，并与国内外知名的资讯平台及投融资机构合作，为企业提供医药及医疗器械等专业细分领域行业一站式解决方案，受到投资者的广泛关注。

国家市场监管总局发布《药品网络销售监督管理办法》，千亿药品网售市场将受到重大影响，并将激活巨大的处方药网售潜在增量。数年来，国家曾在多份政策文件中提出、部署互联网 + 医药、互联网 + 医疗、互联网 + 医保、互联网 + 健康等，带动了医药电商、处方药网售市场的爆发。 数据显示， 2021 年我国网上药店销售规模 2234 亿元，比上一年增长了 40.2% ；京东健康、阿里健康、药师帮总收入 307 亿元、 206 亿元、 101 亿元，比上一年分别增长 58.3% 、 32.6% 、 66.4% 。市场容量巨大、未来将持续增长、线上权重越来越大、网售药品毛利较高，医药电商多年持续快速发展。但如何选品、选渠道，如何推广、运营，如何做好网络价格维护，成为诸多药企面临的现实困难。 在此背景下， 4 月 1-2 日，由中国医药物资协会、中国卫生信息与健康医疗大数据学会三医联动健康保障分会主办的第 11 届中国医药互联网大会在南京顺利举办，大会以“从流量到内容”为主题，邀请了业内众多市场实战专家交流分享。   弗若斯特沙利文（ Frost & Sullivan ，以下简称“沙利文”）大中华区合伙人兼董事总经理毛化受邀出席大会，并就《医药电商新变化与新趋势》发表演讲。 沙利文大中华区合伙人兼董事总经理 毛化 毛化指出，中国医疗生态系统目前存在医疗资源分配不均、药品器械的流通及追溯的可及性和监管难平衡、医疗系统单一最大支付方缺少保障等痛点，   医药系统、医疗服务系统及医保系统缺乏有机的数据互联互通的平台，难以支持整个医疗系统的协同高效运行、监管和服务广大患者的目的。   而中国的数字医疗行业发展历经了从医疗信息化、互联网医疗到数字医疗平台，从解决局部痛点逐步发展到解决系统性痛点。 中国数字医疗行业包含医药电商、数字消费医疗、数字保险、数字诊疗、数字企业服务与数字健康基建及数字健康管理六大板块，医药电商作为其中最成熟、且规模也最大的板块，行业中头部地位凸显。 根据沙利文研究显示，过去几年来，中国数字医疗市场规模增速明显， 2017 年至 2021 年年复合增长率达 34.5% ，预计到 2025 年该市场规模将增长至 15,630 亿元， 2021 年至 2025 年年复合增长率将超 35% 。其中，医药电商的占比也在持续增长，到 2021 年，中国数字医疗市场中医药电商的占比已超 56% 。   “相较于旅游、零售、餐饮等行业，目前医药数字化迁移率仍处于较低水平，未来医药领域的数字迁移率增长潜力显著。”   毛化进一步解释道，受益于移动互联网的发展，我国消费者逐步培养了线上购药的习惯，预期未来将拉动医药领域数字迁移率的持续增长。此外，政策规范与行业的健康发展，也将为医药电商带来下一步红利。未来，伴随着医药物流的升级、运营能力的提升，医药电商将进一步满足患者更深层次的用药和医疗需求。 据毛化介绍，近年来，医药电商演变出的 B2B 、 B2C 、 O2O 等三种商业模式，以数字化方式革新了医药产业链交互方式，节约了流通成本，提升了流通效率，从而大大促进了医药流通的高速运转。 而这三种不同的商业模式，能够解决不同可及性的痛点，如 B2B 实现高效率的医药分销，提高销售终端与药企之间的沟通、交易效率，大大降低药品流通成本； B2C 模式下，对于卖方而言，可直接面对终端消费者，对于买方而言，可扩大消费选择范围及种类，实现在线比价，交易价格公开合理； O2O 则是通过线上线下的有机结合，实现药品区域内的专业化及时配送，高效满足消费者需求。   “但不论 2B （医药流通）或 2C （医药电商），均需通过数字科技赋能，发展 1+X 的创新增值服务项目，从而提升市场竞争力。”毛化说道。 毛化表示，纵观中国医药电商市场，目前呈现出四大品类齐头并进、互联网巨头主导市场的竞争格局，京东健康与阿里健康占据超过 80% 的市场份额，而品类中则以非处方药为主，预计未来随着网售处方药的放开，处方药的增长驱动将会更加显著。 关于沙利文医疗事业部 沙利文医疗事业部在生命科学领域拥有专业的分析能力和丰富的项目经验。依托沙利文全球智库资源和大中华区跨行业业务发展平台，沙利文医疗在医疗产业投融资服务有着独特核心优势。沙利文医疗在中国拥有广泛的企业客户，并在过去 20 年里建立了庞大的客户网络，积累大量医疗各细分领域的项目经验。 项目类型包括知识中心项目（深度内容、宣传活动）， Pre-IPO 项目（ DCF 估值、商业计划书服务）， IPO 上市项目（行业顾问、临床稽查、募投撰写），市场调研，市值管理及战略咨询等，并与国内外知名的资讯平台及投融资机构合作，为企业提供医药及医疗器械等专业细分领域行业一站式解决方案，受到投资者的广泛关注。